Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
PRODUCT-TERMÉKPOLITIKA (TERMÉKEK CSOPORTOSÍTÁSA (tömegcikkek,…
PRODUCT-TERMÉKPOLITIKA
-
LEGFONTOSABB
mit kínálunk, mivel jelenünk meg a piacon
-
fogyasztói igények sokfélék, megoldásaik is, sokszor konkrét, sokszor elmosódott az igény
TERMÉK ÉS SZOLGÁLTATÁS
termék: olyan fizikai, esztétikai és szimbolikus tulajdonságok összessége, amely a fogyasztó igényeit hivatott kielégíteni
szolgáltatás: olyan cselekvés amelyet egyik fél nyújt a másiknak, és amely lényegét tekintve nem tárgyiasult, és nem eredményez tulajdonjogot semmi fölött. Előállítása vagy kapcsolódik fizikai termékhez, vagy nem.
megfoghatatlan, elválaszthatatlan, ingadozás, romlékonyság
VEVŐÉRTÉK
teljes vevőérték és annak költsége közötti különbség. Teljes vevőérték - előnyök összessége amelyeket a vevő elvár a terméktől. Teljes vevőköltség - azok a költségek, melyek a vevő várakozása szerint a termék használata során felmerülhetnek
TERMÉK-HIERARCHIA
-
azokat a tulajdonságokat összegzi, amely a differenciáláshoz szükséges, ami már a verseny eszköze
alaptulajdonságot képvisel, ezek nélkül a termék alkalmatlan lenne a szükséglet kielégítésére
előremutató jellegű, tartalmazza azokat a lehetőségeket, melyek a fogyasztói igény kielégítése érdekében a jövőben megtehető
-
FORMATERVEZÉS
termék, ipari forma és arculattervezés
segíti az alapfunkció betöltését, tükröződik a technológia fejlettsége, kiszélesíti az igények körét
CSOMAGOLÁS
termék része, tájékoztatás, vásárlásra ösztönzés, megkülönböztetés
-
MÁRKÁZÁS
hozzáadott érzelmi szempontok, könnyen felismerhető
megkülönböztet, utal a sajátosságokra
TERMÉKEK CSOPORTOSÍTÁSA
tömegcikkek, luxustermékek
-
-
-
-
fogyasztási cikkek, termelőeszközök
TERMÉKVONAL ÉS TERMÉKMIX
termékvonal: olyan termékek csoportja, amelyek alkalmazási területe hasonló, hasonló fogyasztási igényeket elégítenek ki
mélysége függ: vevői igényektől, versenytársak termékeitől, vállalat erőforrásaitól
vállalat által forgalmazott teljes márkák összessége, vevők által megvehető összes termékvonal
ÚJ TERMÉK BEVEZETÉSE
ki kell jelölni a célpiacot, meg kell határozni a marketingstratégiát
célpiac kiválasztása
-
-
vonakodók
idősebb korosztály, ha általánosan elfogadott akkor veszik meg
korai és későbbi többség
óvatos vásárló, a terméknek bizonyítania kell, utána veszik meg
gyors elfogadók
mások után próbálják ki, ők hozzák divatba
innovátorok
kalandvágyók, kockáztatnak
termék megkülönböztető előnyei / kompatibilitás az életstílushoz / összetettsége / feloszthatósága / termék kommunikációs képessége
-