Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
STP MARKETING (STP ÉS 4P-MODELL KAPCSOLATA (4P kialakítása (price, place,…
STP MARKETING
-
PIACSZEGMENTÁLÁS
lényege: a heterogén piac homogén egységekre, szegmensekre való felosztása
cél: egyes homogén csoportok egymástól minél jobban különbözzenek, és a csoport tagjai minél jobban hasonlítsanak az adott szempontok szerint
szegmentációs ismérvek
-
-
társadalmi tényezők
foglalkozás, munkakör, beosztás
-
-
életforma
egészség, környezet, stílus
-
követelményei
-
mérhetőség
a szegmens nagysága becsülhető legyen, és legyen elég nagy a marketingműveletek hatékonyságához
stabilitás
a szegmenseket markáns, releváns, hosszabb távon érvényesülő tulajdonságok jellemezzék
-
-
-
HATÁSA
-
-
meghatározott szegmensek mérete és jellemzői alapján a vállalat kiválaszthatja, hogy melyik szegmens megnyerésére, igényeinek kielégítésére törekszik
-
POZÍCIONÁLÁS
a fogyasztók igényeinek megismeréséből és súlyozásából alakul ki, és azok szerint értékeli a piacon lévő ajánlatokat, illetve keresi meg a be nem töltött piaci réseket
márkaimázs és érték tervezése úgy, hogy a célcsoportnak választott szegmentum tagjai megértsék és méltányolják, hogy milyen értékeket képvisel a márka az adott piacon a versenytársaival szemben
-
VEVŐÉRTÉK
az az érték, amelyet a márka a fogyasztók részére képvisel
a vevő fejében, képzelet világában jelentkezik, és befolyásolja vásárlási és fogyasztási döntéseit
-