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ACCIONES DE LANZAMIENTO Y CONTROL (DETERMINACION DE LAS ACCIONES DE…
ACCIONES DE LANZAMIENTO Y CONTROL
DETERMINACION DE LAS ACCIONES DE MARKETING Y PROMOCION
Publicidad PLV
Ventajas
Económica
Favorable al posicionamiento
Ayuda a reforzar promociones PLV
Informa sobre características/productos desconocidos
Favorece la compra impulsiva
Desventajas
Consumidor sobreestimulado publicitariamente
Sólo actúa sobre clientela del establecimiento
Merchandising
Presentación
Seducción
Gestión
Acciones de Marketing y Promociones
Fidelización de clientes
Expectativa
Nivel del estado de ánimo/satisfacción
Rendimiento percibido
Acciones de Marketing directo para el lanzamiento.
Estrategias
Descremación lenta
Penetración rápida
Descremación rápida
Penetración lenta
Herramientas de promoción online
Marketing de afiliación
Marketing relacional
SEO/SEM
Cross Marketing
Social Media Marketing
Marketing one-to-one
Marketing fidelización
Mobile marketing
Personalizada
E-mail marketing
PROGRAMACION DEL LANZAMIENTO E IMPLEMENTACION DEL PRODUCTO EN EL MERCADO
Desarrollo de acciones de marketing directo, fidelización y promoción online
Aplicación de técnicas de PLV, merchandising, de implantación del producto y acciones promocionales
Estrategias comerciales de lanzamiento y desarrollo de acciones de marketing y promoción comercial
MEDIDAS DE SEGUIMIENTO Y CONTROL
Rentabilidad de la implantación y directa del producto
Ratios económicas y financieras
Control, análisis y medida de resultados
Control de las acciones promocionales y de marketing directo
Cálculo del coste y eficacia de una campaña promocional
Cálculo de desviaciones
PROGRAMACION DE LA RETIRADA DE UN PRODUCTO DEL MERCADO
Coordinación de las acciones de comunicación interna y a distribuidores
Retirada del producto
Diseño de las acciones de comunicación al consumidor