Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marketing P4 week 4 Analyse van de Marketing-Omgeving (Markten (B2C - B2B…
Marketing P4 week 4 Analyse van de Marketing-Omgeving
Definitie: Alles buiten de afdeling Marketing wordt gerekend tot de
marketingomgeving
.
Drie niveaus: Micro, Meso, Macro
Op de macro omgeving kun je geen invloed op uitoefenen
Op de meso en micro omgeving wel. Meso is de branche waarin je actief bent.
Marco: kansen en bedreigingen
Onderdelen interne analyse
Het woord analuo (analyse) betekent in het Grieks ontrafelen. Kritisch kijken, kansen of bedreigingen of verbanden (correlatie)
Bij de interne analyse kijk je naar het beleid (missie, vissie? doelstellingen? strategie?)
Interne Analyse
Doel: vaststellen wat de uitgangspunten zijn en welke competenties (sterke en zwakke punten) de organisatie heeft om haar doelstellingen te bereiken.
Value chain (Waardeketen) van Porter
Markten
B2C - B2B -C2B
Klanten & soorten:
trend: de invloed van de consument op het bedrijf wordt steeds groter
consumenten markt -industriële markt - wederverkopersmarkt - institutionele markt - overheidsmarkt - Internationale markt
Detailhandelsmarketing =
B2C
- Detaillistenmarketing= trade marketing of handelsmarketing =
B2B
Push en Pull strategie
Marketing Accountability
Het verantwoorden van marketingactiviteiten door het leggen van een relatie tussen een bepaalde marketinginspanning en het effect daarvan.
Effecten aantonen van je marketinginspanningen
Meso omgeving
Tussenhandelaars
Concurrenten
Klanten
Leveranciers
Publieksgroepen = stakeholder De groepen die belang hebben bij/invloed hebben op het vermogen van het bedrijf om zijn doelstellingen te verwezenlijken.
Groepen waarmee je rekening moet houden
Externe analyse: Macro omgeving
Demograifisch
Economisch
Sociaal-Cultureel
Technologisch
Ecologisch
Poltiek-juridisch
