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Proceso de Investigación de Mercados (La investigación de Mercados…
Proceso de Investigación de Mercados
Actualidad en la Investigacion de Mercados
Análisis del Sector
Factores que inciden en el desarrollo de la actividad
Importancia de la regulación , inversionistas
análisis de la competitividad Sectorial.
Existencia de monopolois, competitividad VS extranjero
Percepción Competitiva
Producción
Oferta
Estructura
Conducta
Análisis de la Competencia
Competencia Extranjera
Competencia Nacional
Productos Sustitutos
Análisis del Mercado
Nicho de Mercado
Definición del nicho, proceso de segmentación, tamaño del nicho.
Tendencias de consumo
Tasa de crecimiento del sector, fluctuaciones de la demanda, evolución de la participación empresarial
Mercado Objetivo
Datos de la población, delimitación, datos de consimo.
Situación de producto en el mercado objetivo
Los grupos Foco
Herramienta cualitativo que consiste en reunir a un grupo de consumidores del segmento que se desea conocer y entrevistarlos con detenimiento
Todo lo que se da en la entrevista deber ser interpretado para encontrar los porqués
La investigación de Mercados
Proceso de IM
Clasificación del Diseño de IM
Investigación Exploratoria
Busca probar Hipótesis y analizar relaciones
Instrumentos: Observación, entrevistas, grupos foco.
Investigación Concluyente
Busca dar una idea de determinada situación
Instrumentos: Encuestas de preguntas abiertas o cerradas.
Clasificación
IM para resolver Problemas
IM para identificar problemas
Fuentes de datos secundarios
Bibliotecas, gobierno, empresas privadas, asociaciones, medios publicitarios, internet
¿Qué es ?
identificación, recopilación, análisis y difusión
para mejorar la toma de decisiones.
