No século XX, após a revolução industrial, foi onde vimos o afeto ser expressado em alguns meios de comunicação, como os comercias de TV, e propagandas impressas em revistas e jornais. Estes eram representados através da interação feliz em que uma família estava tendo em uma determinada refeição do dia, ou celebrando alguma data especial, ou até mesmo interagindo com seu animal de estimação.