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Identidad e imagen corporativa (Identidad Corporativa (identidad e …
Identidad e imagen corporativa
imagen corporativa
son las ideas, sensaciones y prejuicios
que tenemos antes de conocer los servicios o productos de una marca
contar con una imagen corporativa se hace indispensable para que las marcas tengan opción a hacerse su hueco en el mercado.
Aporta a la marca beneficios
otorga fidelidad
fácil identificación de nuestros productos o servicios
Un incremento del valor percibido
Crea un vínculo emocional con tus clientes
Una sensación de marca fuerte
Elementos básicos
Encontrar un nombre
Diseñar un logotipo
Encontrar una tipografía
Seleccionar nuestros colores corporativos
Encontrar un eslogan
Encontrar un tono con el que expresarnos en nuestras comunicaciones.
generar un manual de identidad corporativa
Estrategia Corporativa
Segùn Kenneth R. Andrews “patrón de decisiones” que fija las metas de una compañía, genera las principales políticas para conseguir esos objetivos y concreta el rango de negocios a los que la organización se va a dedicar.
La búsqueda deliberada por un plan de acción que desarrolle la ventaja competitiva de un negocio y la multiplique
Fija las metas de una compañía, genera las principales políticas para conseguir esos objetivos y concreta el rango de negocios a los que la organización se va a dedicar.
Identidad Corporativa
empresa ---> marcas --->productos
(orden de jerarquía)
cualidad de ésta como institución
signos verbales y visuales de identificación
identidad e
imagen del producto
designa de un modo especial a su valor de mercado
designa:
a.- una empresa como entidad
b.- una o varias marcas comerciales
c.-unos productos
d.-una garatía del fabricante
niveles del concepto que
se estudia:
-etimológico
-conceptual
-formal o morfológico
-creativi
-estratégico
-económico
-legal
-funcional
-sociológico
Los signos de identidad
deben de ajustarse a cuadro premisas:
Coherencia
Exclusividad
perceptivilidad
duración