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Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas,…
Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas
publicidad
Puede ser una forma eficaz de diseminar mensajes, ya sea para crear una preferencia de marca o educar a las personas.
Formulación de objetivos
Un objetivo publicitario (o meta) es una tarea específica de comunicación y nivel de logro que debe alcanzarse con un público específico en un periodo específico:
Podemos clasificar los objetivos publicitarios según si su meta es informar, persuadir, recordar o reforzar
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El impacto del anuncio depende no solamente de lo que dice; con frecuencia, lo más importante es cómo lo dice. La ejecución puede ser decisiva.
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La selección de medios
se refiere a encontrar el medio que más eficiente en costos para entregar el número y tipo deseados de exposiciones al público meta
Alcance (R). El número de personas u hogares expuestos a un horario particular de medios al menos una vez durante un periodo específico de tiempo.
Frecuencia (F). El número de veces dentro del periodo específico que una persona u hogar promedio están expuestos al mensaje.
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Flighting.: Requiere publicidad durante un periodo, seguido de otro periodo sin publicidad, seguido de un segundo periodo de actividad publicitaria.
Pulso. Es publicidad continua a niveles bajos, reforzada periódicamente por ondas de mayor actividad.
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promoción de ventas
fundamental en las campañas de marketing y está formado por conjunto de herramientas de incentivos, sobre todo a corto plazo, diseñados para estimular una compra mayor o más rápida de productos o servicios específicos por parte de consumidores o intermediarios
Decisiones principales
Al utilizar la promoción de ventas, la empresa debe establecer sus objetivos, seleccionar las herramientas, desarrollar el programa, hacer pruebas previas del programa, implementar y controlar y evaluar los resultados.
Objetivos de los eventos
- Para identificarse con un mercado meta o estilo de vida en particular.
- Para aumentar el prestigio de la empresa o del nombre del producto.
- Para crear o reforzar percepciones de asociaciones fundamentales de imagen de marca
- Para mejorar la imagen corporativa.
- Para crear experiencias y evocar sentimientos.
- Para expresar compromiso con la comunidad o con asuntos sociales.
- Para entretener a clientes clave o recompensar a empleados clave.
- Para permitir oportunidades de comercialización o promoción.