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LA COMMUNICATION (La publicité (Les acteurs (Les annonceurs, Les agences…
LA COMMUNICATION
La publicité
Définition
Les acteurs
Les annonceurs
Les agences de pub
Les sociétés d'étude
Les sociétés de production
Les centrales d'achat d'espace
Les régies publicitaires
Les supports
L'élaboration d'une campagne publicitaire
Etape préliminaire
La création publicitaire
La copie - stratégie traditionnelle
La copie - stratégie créative
La star - stratégie
Tests et contrôles
Le plan des médias
Les critères quantitatifs
Les critères qualitattifs
Les autres moyens de C
La promotion des ventes
Les objectifs et les cibles de la promotion
Les techniques de promotion des ventes
Comment faire mieux pour faire connaître son produit
Comment inciter à l'achat ?
Comment fidéliser ?
La mercatique directe
La C institutionnelle
Les objectifs de la C