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TEORIA DA COMUNICAÇÃO (TENDÊNCIAS (Orientação ao conteúdo: vincula a…
TEORIA DA COMUNICAÇÃO
a comunicação é a forma de interação humana realizada através de signos. Porém não é exclusivamente humana
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MEIOS
Mediada: comunicação feita recorrendo a dispositivos técnicos de comunicação, os media
Direta ou não mediada: comunicação feita sem a intermediação de dispositivos técnicos, como acontece numa conversa
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O QUE É EPISTEMOLOGIA?
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busca as condições estruturais indispensáveis a um campo do saber, a fim de que o mesmo adquira status científico
Episteme= ciência Techne= arte, habilidade Doxa= opinião
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CIÊNCIA DA COMUNICAÇÃO
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elementos que influenciaram esse processo:
1- a concorrência entre os meios
2- a intensificação da propaganda comercial 3- as repercussões da propaganda política
4- as transformações do ensino nas universidades
TENDÊNCIAS
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Orientação aos meios e seus efeitos: preocupa-se com a persuasão; os meios adquirem a natureza dos meios de massa; massa media orienta-se no sentido de obter efeitos sobre grandes massas de pessoas
Orientação para a difusão de inovações: no ocidente a inovação tem o sentido de ambição racionalizadora; função da comunicação seria a de divulgar as inovações
Orientação para transmissão de informação: capacidade de o fenômeno comunicativo transmitir informação
Orientação para as funções da comunicação: a redescoberta do receptor; obsessão com a geração de efeitos resultou na reação natural do público em evitar mensagem face a métodos agressivos de persuasão
Orientação para a estrutura social: o receptor, sociologicamente, pertence a uma dada estrutura social que não deve ser ignorada; a estrutura social de classes influencia o fluxo de comunicação
Orientação para a mudança social: o papel da comunicação como forma de transformação social determina a possibilidade de construção de ações efetivas a partir dela
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Comunicação de massa
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a ocorrência da comunicação numa escala de massa torna-se vital para a consolidação da massificação da cultura
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Mass media: meios de difusão da cultura, como produto, às massas
TEORIA HIPODÉRMICA
supõe-se que uma mensagem midiática enviada a um público de massa, afeta da mesma maneira a todos os indivíduos
elimina a possibilidade de existência de qualquer particularidade, seja ela social, politica, religiosa ou histórica
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