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PROGRAMA DE IDENTIDAD CORPORATIVA (Fijación de objetivos (Tipos de…
PROGRAMA DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Fijación de objetivos
Establecer quiénes somos como empresa, crear una identidad que nos defina.
Establecer metas a largo plazo, mediante la planeación estratégica de nuestras acciones y hábitos.
Los objetivos deben actuar siempre desde el margen del programa de identidad corporativa, y fijar las prioridades del plan, de acuerdo con la magnitud y el tiempo del mismo.
Deben ser coherentes con la estrategia corporativa.
Tipos de objetivos
Mejorar las comunicaciones internas.
Mejorar el conocimiento de la empresa.
Mejorar el precio de las acciones.
Decidir la estructura de las marcas.
Definir el posicionamiento general.
Importancia de las estructuras
Estructura sencilla: Se ocupa de establecer el estilo de la organización y comunicarlo eficientemente.
Estructura compleja: Determina el estilo de la organización y mantiene el equilibrio entre la identidad de la empresa matriz y la de sus unidades operativas y las marcas de éstas. El punto de equilibrio es la ventaja competitiva.
Tres estructuras visuales
Identidad unitaria: Una empresa adopta un solo nombre para toda su estructura
Se da cuando la empresa es nueva, cuando trabaja en un área de productos muy definida o cuando el nombre brinda prestigio.
Identidad diversificada
Desarrollaron una marca central y crecieron diversificándose hacia otros mercados.
Basada en las marcas
La compañía opera a través de diversas marcas que no parecen estar interrelacionadas entre sí.
Sistema de diseño
La importancia del diseño en la imagen corporativa de una empresa radica en los elementos de identificación de los consumidores con la marca.
una buena identidad visual da mayor valor a una marca y le proporciona un mejor posicionamiento.
La planificación del diseño tiene que realizarse con base en la identidad de la empresa y contribuir a la fijación de objetivos.
Comunicación de la identidad corporativa
la identidad corporativa está relacionada con todo lo que hace una marca.
Su identidad visual.
Estrategias del branding corporativo.
El comportamiento de sus trabajadores.
Dos tipos de comunicación corporativa
Conducta corporativa: Es la identidad corporativa que se exterioriza mediante la actividad diaria de la empresa. Desde un punto de vista interno y externo.
Comunicación corporativa: Es lo que la organización dice que hace. Se trata de la comunicación tanto interna como externa de una compañía.