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Consumo de Família de Baia Renda no Rio de Janeiro: um Estudo de…
Consumo de Família de Baia Renda no Rio de Janeiro: um Estudo de Segmentação Baseada no Orçamento Familiar
Consumidor de Baixa Renda
Visão da maioria dos autores
Os mesmos desejos e necessidades
Consumidores
Conservadores
Inferiorizados
Desejos e necessidades diferentes
Consumo
Transporte e Habitação
Produtos para casa
Alimentação
Compra menor de reposição durante a semana
Compra maior mensalmente
Artigos eletrônicos
Produtos para belea
Sensação de valorização
Método e Pesquisa
Ano 2002/2003
Salário mínimo R$ 240,00
Ano 2008/2009
Salário mínimo R$ 435,00
Resultados
Gastos
Altos
Habitação
Transportes
Alimentação
Baixos
Educação
Assistencia Social e Cultural
Grupos
Avessos a risco
Salários mais altos
Não são endividadas
Gastam mais com a habitação
Gestores competentes
Gastam menos em moradias
Buscam ativos
Preparando o futuro
Gastos com educação
Pessoas preocupadas com o futuros
Gastos equilibrados
Gestores de sobrevivência
Menores rendas
Gastam demais com moradia, alimentação e transportes
Gastam mais do que podem