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Comunicación política y redes sociales (Web 2.0). (YouTube (importancia:…
Comunicación política y redes sociales (Web 2.0).
Websites del candidato
Presentación / biografía / propuestas / agenda de actos / sección de comunícate y prensa
fotos, logos, banners (estética y diseño son muy importantes)
interactividad y participación son necesarios para el portal.
Usar GoogleMaps para eventos de campaña.
Red social para promover cambio.
activistas y votantes
hacerte sentir parte de la campaña.
microtargetting / grupo de voluntarios = online-offline.
Macrositios de campaña
Páginas web alternativas a la principal.
Defender al candidato de ataques y rumores.
Atacar propuestas rivales - Crear credibilidad.
Basarse e argumentos, razones y contradicciones.
Propaganda política.
Marketing Vía E-mail.
Conectar: Seguidores / simpatizantes.
Mensajes: breves / sencillos.
Harfous (2009)
contenido: diseño gráfico / imágenes.
motivación: contribución con fondos.
mensaje: constante / newsletters.
movilización: implicación de los simpatizantes.
YouTube
Web 2.0 / representativo.
Candidatos = crear plataforma audiovisual = promover su imagen.
Tienen la posibilidad de hacer su material político más accesible y de uso fácil hacia y para todas las personas.
importancia: vídeos realizados por simpatizantes de candidatos.
iniciativa: nuevas ideas independientes.
garantiza: mayor tráfico viral de videos de propaganda electoral.
Cambio del control de los grandes medios.
nuevas formas de activismo electoral sustituyen a los spots tradicionales de alto costo.
Micrositio de la campaña: Se creaban para poder poner vídeos, comentarios, opiniones de personajes populares o ciudadanos anónimos, que apoyaban a un candidato.
Blogs electorales
Fomentar la conversación y discusión entre el líder político y sus seguidores o simpatizantes.
Blogroll: Relación de enlaces en la red al sitio oficial del candidato.
Blog en campaña.
Constituye, un medio por el que se puede fidelizar a los partidarios / permite transmitir un mensaje más articulado, de manera que los políticos puedan mostrar su capacidad de adoptar iniciativas. / consolida opiniones
Aspecto problemático del uso del blog: Más adecuado apertura de micro-sitios / Posibles críicas al candidato o a sus proyectos. (pueden filtrarse con: moderación de comentarios).
Twitter
Les facilita el mantenimiento de un blog por ellos mismos / actualizar su nanoblog facilmente / interacción con otras plataformas digitales.
Twitteando la campaña: indican la actividad a realizar al momento / mensajes instantáneos para la difusión de noticias / coordinación política.
Redes sociales: creación y mantenimiento de perfiles / papel de los seguidores.
Facebook
Ventajas: Funcionamiento sencillo / fácil configuración / integración de varias aplicaciones.
Second Life
Campañas 3D
Genera un avatar o imagen gráfica.
Linkedin
Contactos profesionales
Redes de comunidades minoritarias
llegar a públicos bien diferenciados y a determinados sectores sociales
El equipo de campaña online debe diseñar mensajes específicos para estos sitios web, enfatizando un tipo de propuesta en función de la comunidad.
Aplicaciones para teléfonos móviles y envíos masivos de los mensajes vía SMS
creación de una enorme base de datos móviles interesados en la campaña del candidato.
Utilizar los actos de campañas para obtener el mayor número posible de contactos
Realizar concursos o privilegiar la información por este canal para atraer a los interesados
Página web exclusiva para la campaña SMS
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Castells: "Autocomunicación de masas" / redes horizontales de comunicación interactiva que conectan lo local y lo global.
Web 2.0 = usuario / Receptor que adquiere protagonismo. Creador y generador de contenidos.
Campaña presidencial digital:
Atraes y realizas a un segmento que no sigue los medios tradicionales (jóvenes y grupos minoristas).
Acciones:
Crowsourang
Creación de una comunidad.
Personalización de la campaña y segmentación de los mensajes.
Transformación de acciones online / offline
Campaña completamente integrada (homogeneidad).
Las personas usan la red para informarse de las campañas.
Mensaje = carisma del candidato.
Desarrollo de estrategia de campaña en medios digitales:
Sistema propio de creación y gestión de contenidos.
Integrar y participar activamente en redes sociales.
Identidad digital
Base de datos de seguidores, voluntarios y simpatizantes.
Permitir la reproducción de contenido.