LA CAMPAÑA DIGITAL
Influencia en la red de contenidos
creados por usuarios
- Autocomunicación de masas
(redes horizontales local-global)
Portales de campaña
Websites de
candidatos
Estética y diseño importantes
- Presentación
- Biografía
- Propuesta de programa
político - Agenda diaria de eventos
- Sección de comunicados y
prensa - Galería de fotos
- Logos y banners
- Tienda de merchandising
Usar Google Maps para
eventod de campaña
Interacción y
participación
= Clave
"Red social" propia:
My.BarackObama.com
Promover cambio
Comunidad de activistas
y votantes
Sentirse parte de campaña,
no solo recurso electoral
Vinculación por microtargetting
y volunteers groups
De lo online a lo offline
Micrositios de
campaña
Páginas alternativas
Respuesta
Contracampaña
Defensa
Ataque
Erosionar credibilidad
Propaganda política
Basar en argumentos y
contadicciones
Marketing via
e-mail
Conecta
Seguidores y
simpatizantes
Mensajes breves y sencillos
Factores
Movilización
Mensaje
Motivación
Contenido
Implicación de los
simpatizantes
Constante newsletter
Contribución
Diseño, gráficos, fotos
YouTube
Plataforma audiovisual
de los candidatos para
promover sus propuestas
Web 2.0
Representativo
Hacer material político
más accesible
Videos cada vez
más importantes
Nuevas ideas
independientes
Mayor tráfico viral
Nuevas formas de
activismo electoral:
-costo
Blogs de campaña
Permite fidelización,
consolidar opiniones,
transmitir mensaje
articulado
Fomentan conversación
y discusión
Tráfico a sitio
oficial
Considerar moderación
de comentarios
Microblogging
Self-management +
portabilidad
Interacción con otras
plataformas
Indicar actividad de
campaña al momento
+Difusiónd de noticias
instantáneas
Ventajas
Funcionamiento
sencillo
Fácil configuración
Integra varias
aplicaciones
Incorporar a todos
los simpatizantes
Second Life
Campañas en mundo
virtual 3D
Segunda vida
con un avatar
Red de contactos
profesionales
Ofertar servicios o
entrar en contacto
Receptor adquiere protagonismo,
creador y generador
Atraer y movilizar segmento
no en medios tradicionales
Campaña integrada
De lo online a lo offline
Personalización de campaña
Segmentación de mensajes
Comunidad
Crowdsourcing
TICs + mensaje + carisma
Estrategia
Identidad digital
Sistema propio de creación
y gestón de contenidos
Participación activa en redes
Base de datos de seguidores
Reproducción de contenido