LA CAMPAÑA DIGITAL


Influencia en la red de contenidos
creados por usuarios

  • Autocomunicación de masas
    (redes horizontales local-global)

Portales de campaña

Websites de
candidatos

Estética y diseño importantes

  • Presentación
  • Biografía
  • Propuesta de programa
    político
  • Agenda diaria de eventos
  • Sección de comunicados y
    prensa
  • Galería de fotos
  • Logos y banners
  • Tienda de merchandising

Usar Google Maps para
eventod de campaña

Interacción y
participación
= Clave

"Red social" propia:
My.BarackObama.com

Promover cambio

Comunidad de activistas
y votantes

Sentirse parte de campaña,
no solo recurso electoral

Vinculación por microtargetting
y volunteers groups

De lo online a lo offline

Micrositios de
campaña

Páginas alternativas

Respuesta

Contracampaña

Defensa

Ataque

Erosionar credibilidad

Propaganda política

Basar en argumentos y
contadicciones

Marketing via
e-mail

Conecta

Seguidores y
simpatizantes

Mensajes breves y sencillos

Factores

Movilización

Mensaje

Motivación

Contenido

Implicación de los
simpatizantes

Constante newsletter

Contribución

Diseño, gráficos, fotos

YouTube

Plataforma audiovisual
de los candidatos para
promover sus propuestas

Web 2.0

Representativo

Hacer material político
más accesible

Videos cada vez
más importantes

Nuevas ideas
independientes

Mayor tráfico viral

Nuevas formas de
activismo electoral:
-costo

Blogs de campaña

Permite fidelización,
consolidar opiniones,
transmitir mensaje
articulado

Fomentan conversación
y discusión

Tráfico a sitio
oficial

Considerar moderación
de comentarios

Twitter

Microblogging

Self-management +
portabilidad

Interacción con otras
plataformas

Indicar actividad de
campaña al momento

+Difusiónd de noticias
instantáneas

Facebook

Ventajas

Funcionamiento
sencillo

Fácil configuración

Integra varias
aplicaciones

Incorporar a todos
los simpatizantes

Second Life

Campañas en mundo
virtual 3D

Segunda vida
con un avatar

LinkedIn

Red de contactos
profesionales

Ofertar servicios o
entrar en contacto

Receptor adquiere protagonismo,
creador y generador

Atraer y movilizar segmento
no en medios tradicionales

Campaña integrada

De lo online a lo offline

Personalización de campaña

Segmentación de mensajes

Comunidad

Crowdsourcing

TICs + mensaje + carisma

Estrategia

Identidad digital

Sistema propio de creación
y gestón de contenidos

Participación activa en redes

Base de datos de seguidores

Reproducción de contenido