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借用輔助品牌聯想建構品牌權益 (銷售通路：會成為消費者考慮的知覺價值，不同的通路會有不同的品牌形象。 (價格與推廣 (零售商的定位？…
借用輔助品牌聯想建構品牌權益
銷售通路：會成為消費者考慮的知覺價值，不同的通路會有不同的品牌形象。
易接近度
商店氣氛：獨特的商店形象會建立差異化
價格與推廣
一般價格水準
價格隨時間的變異
推廣的頻率與深度
零售商的定位？
每日低價EDLP（採購量大的偏好）
高低價格促銷定價HILO（小額購買的消費者）
跨品類組成（影響商店的形象）
品類間組成（為消費者商店選擇的驅動因子）
愛多元選擇者：高效用
偏好不確定：更多彈性選擇
代言人（名人背書）：藉由消費者對該名人所擁有的知識來推論品牌優點，吸引消費者對於品牌的注意與認識
1.名人為多種產品背書
2.名人與產品間必須有合理的契合
名人若陷入困境獲歡迎度時，降低品牌的行銷價值
4.許多消費者認為民人只是為了錢而代言
5.品牌過度依賴個人形象
特徵物（授權）：使用契約約定來行銷自己的品牌，租用另一品牌
娛樂業：迪士尼
設計師：Ralph Lauran
公司商標授權：法律保護
擔心曝光過度
基本：槓桿借用程序
創造新的品牌聯想
影響既有品牌知識
方針：創造出品類類異點或是競爭類同點
共通性
互補性（克服消費者初期的混淆與懷疑）
公司
1.創造新品牌
2.使用或是調整某一個既有品牌
舉例：IBM的智能星球
3.結合某一既有品牌及新品牌
LVMH
國家或其他地理區域：因為特定的產品品類的專業知識，或傳遞某類特殊形象而國際聞名。產品依靠著對來源國的信任。
行銷方法：
地理名稱置於品牌中
地名與商標結合
來源國聯想的喜好度：
來源國消費者想法：
文化傳承與社會認同的重要象徵
消費者的愛國心與緬懷過去
缺：缺乏獨特性以及過度濫用
舉例
紐西蘭風格銷售品牌：全球大三大，蕨類植物的標誌代表綠色起源、旅遊以百分之百純淨作為主題、利用電影和賽事活動推銷
美國品牌：大都是負面的，目前已旅遊作為復甦的手段
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各種評比
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信賴感最重要
其他品牌（共品牌行銷）=品牌成組行銷=品牌聯盟