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优化媒介打法 (IPL打法分析 (去年IPL期间和今年IPL期间，投入，搜索声量，销量对比 (分OPPO，Vivo和其他手机品牌去进行对比),…

- - - - 互联网环境和可以商业化程度的差异
      - 网络环境的差异
    - - 短期爆发
        
        投放目标
        
        短时间内传递信息，触达广泛人群。同时通过不同平台的反复触达让用户感觉被同一事件包围，营造出这是当下热点的感觉。
        
        效果衡量维度及反思
        
        触达的人数：整体来看触达的人群数量是OK的，但是存在主要贡献由少部分头部媒体带来的情况，那其他贡献值低的媒体我们是否需要优化掉？
        
        短时间内的有效触达次数
        
        整体触达频次分布表现如何？
        
        有媒体触达频次虽然高，但是存在“过度曝光”
        
        信息呈现方式的强势和不可忽视性
        
        存在一些媒体的广告不够强势，容易被忽视的情况。
        
        成本衡量维度的反思
        
        Cost Per Reach
      - 长期投放
        
        投放目标
        
        持续曝光，低成本打透优质平台的人群
        
        反思
        
        如何避免成为视觉盲点的问题
      - 竞价广告
        
        触达更精准的人群
        
        OPPO用户（已购机用户，产生过兴趣的用户，产生过兴趣并主动搜索的用户）
        
        竞品用户（已购机用户，产生过兴趣的用户，产生过兴趣并主动搜索的用户）
        
        有购机需求的用户
        
        销售转化
        
        反思：投放策略中竞价广告应该扮演什么角色？如何判断是否有效？
        
        OPPO 用户