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MACRO AMBIENTE (Investigación de mercados internacionales . (Demografía,…

- - - - Los comportamientos de una organización se ven afectados cada vez más por los procesos políticos y legales de la sociedad.
        Los factores políticos y legales en el marketing pueden agruparse en las siguientes cuatro categorías:
      - Políticas monetarias y fiscales.
      - Legislación y regulaciones sociales.
      - Relaciones del gobierno con las industrias.
      - Legislación relacionada específicamente con el marketing
  - - - Ha tenido un gran impacto en los estilos de vida del hombre moderno, en sus hábitos de consumo y en su bienestar económico.
        Los avances tecnológicos pueden influir en el marketing de tres maneras:
      - Al dar origen a industrias enteramente nuevas, como lo han hecho las computadoras, los rayos láser y los robots.
      - Al modificar de modo radical o destruir prácticamente las industrias existentes.
      - Al estimular los mercados y las industrias no relacionadas con la nueva tecnología.
- - - - Por el otro tenemos los factores micro, llamados así porque afectan a una empresa en particular y, a pesar de que generalmente no son controlables, se puede influir en ellos.
        
        son firmas y personas que proporcionan los recursos que la compañía y sus competidores necesitan para producir bienes y servicios. Los desarrollos en el ambiente del proveedor pueden tener un impacto sustancial. Sobre las operaciones de mercadotecnia de la compañía.
      - Para identificar y describir el mercado meta al cual se dirigirán los productos o servicios de una organización, se hace necesario el estudio y análisis de diferentes aspectos de la población, entre otros: tamaño; densidad; ubicación y distribución; edad y sexo; grupos étnicos, empleo y desempleo; estado civil; número de hijos; escolaridad, tipo de vivienda; migración, índices de natalidad y mortandad; etapa del ciclo de vida familiar; distribución del ingreso; clase social; religión; escolaridad o nivel educativo, entre otros. Los cambios demográficos dan origen a nuevos mercados y eliminan otros.