Comunicación de las campañas

Estrategias de imagen

Campañas = "guerra de imagen"

Imagen proyectada

Imagen percibida

Perfil del sujeto para difusión en medios según el objetivo

Construcción mental subjetiva de los mensajes que se proyectan

Filtrada por esquemas mentales y conocimientos

Recurso estratégico

Presenta la oferta de los candidatos

Mensajes, contenido y promesa

La gestión de imagen es obligatoria

Comunicación y MKT político

Fusión entre campañas y estrategias

Fase 1: Definir estrategia y objetivo

Fase 2: Análisis del electorado y escenario competitivo

1. Colegio físico = Territorio según ley electoral
2. Colegio Político = Partido / Circulo político
3. Colegio de categoría = Categoría social de dinero o cultural
4. Colegio atipico = órganos de comunicación y opinión pública
5. Colegio de la competencia = Comparación de fortalezas y debilidades

Fase 3: Poner en práctica la actividad de producto

🔵Imagen
🔵Temas
🔵Slogans
🔵Canales

Técnicas: Encuestas, análisis de datos, sondeos
1. Benchmarking - Previo / Issue oriented
2. Tracking - Orientaciones
3. Quickresponse - Después de un evento / Reacción
4. Focus group - Cualitativo

Fase 4: Operativa

Instrumentos
1. Técnicas tradicionales: Interactivos / Contacto directo con el candidato
2. Técnicas audiovisuales: Uso directo/indirecto del medio televisivo pagado o gratuito
3. Técnicas de marketing directo: Mailing / Telemarketing / Redes y multimedia

Asesores políticos

Estratega de la comunicación que dirigen candidatos en las campañas, para así generarles una imagen favorable

Campañas

La elecciones son un periodo de gran actividad política y mediática

Las campañas electorales son momentos simbólicos que busca el consenso y la movilización de la voluntad popular

Carácteres de la contienda electoral

  1. Antagonismo e indole dramático
  2. Analogía entre competición entre partidos y en el mercado / Oferta de partidos
  3. Espacio en donde se mide la indigencia efectiva de los medios en la política

Tipos de campañas

Premodernas

Modernas

Postmodernas

🔵 Formas de interacción a nivel local
🔵 Los órganos de información partidista hacen de intermediarios
🔵 Fuerte tendencia de la ciudadania a la identificación y adhesión a los partidos

🔵 Televisión es escenario de competencias electorales
🔵 Se reconocen a asesores públicos, mercadólogos políticos y publicistas
🔵 Y a copywriters, spin doctors, RP's y directores de TV para la construcción de imagen

🔵 Mensajes basados en sondeos
🔵 Nuevas tecnologías y medios
🔵 Electores menos identificados con partidos

Tipos de comunicación electoral

Comunicación dirigida

Cobertura informatica de los medios

Obtener votos de electorales
Emisor ➡ Partidos
Destinatario ➡ Cuerpo electoral
Mensaje ➡ Persuasivo
Publicidad

Informa al destinatario
Función informativa - Referencial - Crítica
Emisor ➡ Org. mediáticos
Destinatario ➡ Público y sujetos políticos

Campaña electoral

Momento en el que el candidato se presenta públicamente, expone sus ideas y programas

Modelos teóricos de campaña electoral

Posición: El partido tiene al electorado, usa los medios para afirmar y defender su territorio
Conquista: Partidos débiles que necesitan de los medios para imponer su presencia

Modernización de las campañas

  1. Secularización de la política
  2. Multiplicación de recursos mediáticos
  3. Profesionalización de la política

MKT político: Empleo de instrumentos en actividades políticas
MKT electoral: Campañas electorales, estrategias e instrumentos para una competición
MKT social: Actividades de entes públicos u organizaciones no gubernamentales para informar o sensibilizar

Personalización de campañas

Desarrollo de un proceso creciente e profesionalización e internalización de campañas

Modelos de campañas y votos

Segmentar tipos de campaña electoral
Voto continuidad
Voto partidario
Voto por candidato
Voto por tema
Voto por combinación de interés

Principios de la comunicación

  1. Máxima seguridad
  2. Máxima coherencia
  3. Mínima diferenciación

Tiempos de campaña

🔵 Mensaje
🔵 Temas ideológicos y claves
🔵 Temas transversales y posicionales
🔵 Estrategias de campaña

Contextos electorales

Equipo de campaña: Desarrolla un análisis de los escenarios de competición

Factores de la postulación de un candidato

🔵 Umbral del voto
🔵 Segunda vuelta entre los dos candidatos más destacados
🔵 Presidente de un presidente que es reelegido

A partir de la estrategia de campaña hay que desarrollar un análisis de los posibles escenarios y evolución de las tendencias electorales

Reelección

En algunos casos puede ser una variante del escenario del ganador anticipado cuando el presidente en ejercicio es favorito electoral

Centro dividido

Hay ocaciones en las que dos o más candidatos pueden ser privados de pasar a la segunda ronda por una falta de coordinación, lo que le permite el triunfo a un candidato minoritario

Propaganda electoral

La televisión influye en la relación de los políticos con el público de los electores.

Esta relación solo es eficaz si hay una coincidencia entre mercado mediático local y colegio electoral.

Los políticos han comprendido que aparecer en la televisión tiene importancia para los electores

El efecto inmediato es la legitimación del candidato político a los ojos de los electores, el reconocimiento de su pertenencia al “mapa del paisaje político”, al “círculo” de personaje a los que el electorado tendrá que votar

La propaganda tiene la función de legitimar y de situar la figura y el mensaje del candidato en la percepción de los electores.

Tipos de anuncio

Medio busto - Sólo un candidato habla
Negativos – Contra los candidatos competidores
Cinema-verità - Representan momentos de la vida real del candidato
Carácter documental – Ilustran lo que han hecho un candidato en la política o en su profesión
Entrevistas a la gente – Declaraciones de apoyo por parte de personas comunes
Testimoniales- Personajes famosos alaban las cualidades del candidato

Propaganda negativa

Aumento en las campañas electorales que atacan a sus candidatos que atacan a sus adversarios con anuncios y carteles.

Los debates entre los dirigentes adversarios pueden desarrollarse como acusaciones y contraacusaciones

Acusar a un adversario no significa hacer propaganda negativa. Es legítimo criticar en público la conducta de un político en cuestiones relacionadas con la ética pública, debido a que se valora la idoneidad de un individuo para un cargo público

Reflexión crítica

Refinación de técnicas de penetración del objetivo y los recursos del medio televisivo, crean una ilusión de un espacio íntimo de candidato-elector

Los políticos ya no se miden con hechos reales, sino con acontecimientos mediáticos.

El contenido del anuncio privilegia la imagen y pasa por alto las cuestiones importantes, favoreciendo así a ciertos candidatos.