Comunicación de las campañas
Estrategias de imagen
Campañas = "guerra de imagen"
Imagen proyectada
Imagen percibida
Perfil del sujeto para difusión en medios según el objetivo
Construcción mental subjetiva de los mensajes que se proyectan
Filtrada por esquemas mentales y conocimientos
Recurso estratégico
Presenta la oferta de los candidatos
Mensajes, contenido y promesa
La gestión de imagen es obligatoria
Comunicación y MKT político
Fusión entre campañas y estrategias
Fase 1: Definir estrategia y objetivo
Fase 2: Análisis del electorado y escenario competitivo
1. Colegio físico = Territorio según ley electoral
2. Colegio Político = Partido / Circulo político
3. Colegio de categoría = Categoría social de dinero o cultural
4. Colegio atipico = órganos de comunicación y opinión pública
5. Colegio de la competencia = Comparación de fortalezas y debilidades
Fase 3: Poner en práctica la actividad de producto
🔵Imagen
🔵Temas
🔵Slogans
🔵Canales
Técnicas: Encuestas, análisis de datos, sondeos
1. Benchmarking - Previo / Issue oriented
2. Tracking - Orientaciones
3. Quickresponse - Después de un evento / Reacción
4. Focus group - Cualitativo
Fase 4: Operativa
Instrumentos
1. Técnicas tradicionales: Interactivos / Contacto directo con el candidato
2. Técnicas audiovisuales: Uso directo/indirecto del medio televisivo pagado o gratuito
3. Técnicas de marketing directo: Mailing / Telemarketing / Redes y multimedia
Asesores políticos
Estratega de la comunicación que dirigen candidatos en las campañas, para así generarles una imagen favorable
Campañas
La elecciones son un periodo de gran actividad política y mediática
Las campañas electorales son momentos simbólicos que busca el consenso y la movilización de la voluntad popular
Carácteres de la contienda electoral
- Antagonismo e indole dramático
- Analogía entre competición entre partidos y en el mercado / Oferta de partidos
- Espacio en donde se mide la indigencia efectiva de los medios en la política
Tipos de campañas
Premodernas
Modernas
Postmodernas
🔵 Formas de interacción a nivel local
🔵 Los órganos de información partidista hacen de intermediarios
🔵 Fuerte tendencia de la ciudadania a la identificación y adhesión a los partidos
🔵 Televisión es escenario de competencias electorales
🔵 Se reconocen a asesores públicos, mercadólogos políticos y publicistas
🔵 Y a copywriters, spin doctors, RP's y directores de TV para la construcción de imagen
🔵 Mensajes basados en sondeos
🔵 Nuevas tecnologías y medios
🔵 Electores menos identificados con partidos
Tipos de comunicación electoral
Comunicación dirigida
Cobertura informatica de los medios
Obtener votos de electorales
Emisor ➡ Partidos
Destinatario ➡ Cuerpo electoral
Mensaje ➡ Persuasivo
Publicidad
Informa al destinatario
Función informativa - Referencial - Crítica
Emisor ➡ Org. mediáticos
Destinatario ➡ Público y sujetos políticos
Campaña electoral
Momento en el que el candidato se presenta públicamente, expone sus ideas y programas
Modelos teóricos de campaña electoral
Posición: El partido tiene al electorado, usa los medios para afirmar y defender su territorio
Conquista: Partidos débiles que necesitan de los medios para imponer su presencia
Modernización de las campañas
- Secularización de la política
- Multiplicación de recursos mediáticos
- Profesionalización de la política
MKT político: Empleo de instrumentos en actividades políticas
MKT electoral: Campañas electorales, estrategias e instrumentos para una competición
MKT social: Actividades de entes públicos u organizaciones no gubernamentales para informar o sensibilizar
Personalización de campañas
Desarrollo de un proceso creciente e profesionalización e internalización de campañas
Modelos de campañas y votos
Segmentar tipos de campaña electoral
Voto continuidad
Voto partidario
Voto por candidato
Voto por tema
Voto por combinación de interés
Principios de la comunicación
- Máxima seguridad
- Máxima coherencia
- Mínima diferenciación
Tiempos de campaña
🔵 Mensaje
🔵 Temas ideológicos y claves
🔵 Temas transversales y posicionales
🔵 Estrategias de campaña
Contextos electorales
Equipo de campaña: Desarrolla un análisis de los escenarios de competición
Factores de la postulación de un candidato
🔵 Umbral del voto
🔵 Segunda vuelta entre los dos candidatos más destacados
🔵 Presidente de un presidente que es reelegido
A partir de la estrategia de campaña hay que desarrollar un análisis de los posibles escenarios y evolución de las tendencias electorales
Reelección
En algunos casos puede ser una variante del escenario del ganador anticipado cuando el presidente en ejercicio es favorito electoral
Centro dividido
Hay ocaciones en las que dos o más candidatos pueden ser privados de pasar a la segunda ronda por una falta de coordinación, lo que le permite el triunfo a un candidato minoritario
Propaganda electoral
La televisión influye en la relación de los políticos con el público de los electores.
Esta relación solo es eficaz si hay una coincidencia entre mercado mediático local y colegio electoral.
Los políticos han comprendido que aparecer en la televisión tiene importancia para los electores
El efecto inmediato es la legitimación del candidato político a los ojos de los electores, el reconocimiento de su pertenencia al “mapa del paisaje político”, al “círculo” de personaje a los que el electorado tendrá que votar
La propaganda tiene la función de legitimar y de situar la figura y el mensaje del candidato en la percepción de los electores.
Tipos de anuncio
Medio busto - Sólo un candidato habla
Negativos – Contra los candidatos competidores
Cinema-verità - Representan momentos de la vida real del candidato
Carácter documental – Ilustran lo que han hecho un candidato en la política o en su profesión
Entrevistas a la gente – Declaraciones de apoyo por parte de personas comunes
Testimoniales- Personajes famosos alaban las cualidades del candidato
Propaganda negativa
Aumento en las campañas electorales que atacan a sus candidatos que atacan a sus adversarios con anuncios y carteles.
Los debates entre los dirigentes adversarios pueden desarrollarse como acusaciones y contraacusaciones
Acusar a un adversario no significa hacer propaganda negativa. Es legítimo criticar en público la conducta de un político en cuestiones relacionadas con la ética pública, debido a que se valora la idoneidad de un individuo para un cargo público
Reflexión crítica
Refinación de técnicas de penetración del objetivo y los recursos del medio televisivo, crean una ilusión de un espacio íntimo de candidato-elector
Los políticos ya no se miden con hechos reales, sino con acontecimientos mediáticos.
El contenido del anuncio privilegia la imagen y pasa por alto las cuestiones importantes, favoreciendo así a ciertos candidatos.