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Comunicación política (Comunicación de las campañas: propaganda y…
Comunicación política
Comunicación de las campañas: propaganda y marketing electoral (Mazzoleni)
Fenómeno del marketing político-electoral
Marketing electoral, comunicación persuasiva, estrategias e instrumentos para "conquista"
Marketing político, comunicación durante legislatura dirigida a consolidar posiciones
Definir estrategias
análisis pormenorizado de palestra
Marketing social, actividades ante públicos para sensibilizar
Estrategias de imagen
Proyectada
Percibida
Campaña electoral de partidos y candidatos
Posición
Presencia de los partidos
Conquista
Políticos necesitan de medios y técnicas sofisticadas para imponer presencias y sus posiciones
Modernización de campañas
Multiplicación de recursos mediáticos
Profesionalización política
Secularización política
Propaganda electoral televisiva
Candidato influye significativamente en la relación con el público de los electores
propaganda negativa
Campañas electorales de ataque a otros candidatos
Comunicación electoral y política
Caracteres de la contienda electoral
Analogía de la competición entre partidos con la competición en el mercado
Espacio en el que se mide la incidencia efectiva de los medios políticos
El antagonismo y la índole (dramática)
De campañas electorales pasadas a actuales
Modernas
Estilo de comunicación: Sound-bites, construcción de la imagen
Programas televisiones de información (telediarios, especiales)
Centrada en la televisión
anuncios televisivos, grandes carteles
Dirección de campaña: interna, asesores y expertos externos
Paradigma predominante: lógica de los medios
Duración: campaña larga
Gasto electoral en aumento
Electorado: Erosión de la fidelidad/identidad partidista y volatilidad creciente
Postmodernas
Televisiones locales o de nicho, correo tradicional y correo electrónico
Anuncios dirigidos a convencer, telemarketing, internet
Estilo de comunicación: fragmentación
Dirección de campaña: unidades especializadas y asesores especializados
Multitud de canales y medios
Paradigma predominante: lógica de marketing
Duración: campaña permanente
Gasto electoral muy elevado
Electorado: voto basado en los issues y volatilidad
Premodernas
Duración: campaña breve y ad hoc
Paradigma predominante: Lógica de partido
Propaganda impresa, carteles, octavillas, mítines
Dirección de campaña: Liderazgo del partido
Prensa de partido, carteles, publicidad en los periódicos, programas de radio
Gasto electoral: contenido
Mensajes partidistas
Electorado: comportamiento estable relacionado con las diferencias sociales y de grupo.
Centrada en los partidos
Tipos
Comunicación dirigida
obtener el voto de los electores
Cobertura informática
informar al destinatario y entretenerlo
¿Hay una estrategia de campaña electoral que sea más efectiva?
Diferentes estrategias de las campañas y sus condiciones
Personalización de las campañas
Modelos de campaña y votos
Partidario
Por candidato (belleza)
Continuidad/cambio/renovación
Por tema
Por combinación de intereses
Tiempo
Dinero
Desarrollo del marketing politico
Estrategia centrada en la movilización de los grupos de simpatización
Concentración de la televisión de paga y aumento exponencial de la negatividad
Estrategia orientada a las políticas y los temas
Estrategia centrada en la idea del candidato
concentración en los medio gratuitos y encuadre de temas con equilibrio de los estilos de campaña de los medios y los partidos
Principios de la comunicación
Máxima coherencia
Máxima diferenciación
Máxima seguridad
¿Cómo planificar los tiempos de las campañas?
Temas ideológicos y claves
Temas transversales y posicionales
Mensaje
Estrategias de campaña
Campaña de ascenso progresivo
Campaña relámpago
Campaña "paso a paso"
Campaña Stop-and-go (pare y siga)
Funciones electorales: información, movilización y persuasión
Movilizar al electorado
Estimular participación
Movilización y demovilización
Persuadir al electorado
mensajes persuasivos
Debilitamiento de la identificación entre electores y partidos
Proporcionar información
Ideología y atajos cognitivos
Planificación y relación con los medios
Contextos electorales y tendencias de voto
Contextos y entrada probable de candidatos a la campaña
Dispersión de candidatos en contextos de doble vuelta
Equilibrio bajo la doble vuelta
Impacto de las reglas de elección sobre las estrategias de entrada
Doble vuelta fomenta la formación de débiles coaliciones electorales y la entrada de un número mayor de candidatos
Consecuencias políticas de la doble vuelta
Entrada de candidartos
Reelección presidencial
Variables sociales
Eleccion fundacional
Tendencias al bipartidismo en contextos de mayoría relativa
Lógica del voto estratégico
Incertidumbre entre el electorado acerca del resultado de las elecciones
Premisa de la relacionalidad instrumental de los votantes a corto plazo
votantes disponen de información clara y adecuada sobre las preferencias electorales
Adhesiones estrictas y fuertes lealtades ideológicas, partidistas o personales hacia los candidatos
Elecciones duales y sistemas bipartidistas
Reglas del juego
Tendencias
Fórmulas mixtas de elecciones presidenciales
Mayoría relativa y absoluta
María Paula Pérez Lomelí