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創意人創意思考的自我訓練 2018.04.25 (訓練篇：創意的自我訓練p.100-.p.154 (杜拉克式的問句p.144-p.148…

- - - - 古代傳說「魔島」會突然在海中冒出來p.29
      - 如何把每個潛在的創意材料，利用「刻意的技術」處理成創意--而不是等待它自然的發生，或接受外在刺激p.31
  - - - 世上有2種人
        
        收租者rentierp.43
        
        只想靠過去的積蓄賺來的租金、利息過活，不想改變或冒險
        
        投機者speculagtor p.43
        
        「專注於各種新組合的可能」constantly pre-occupied with possibilities of new combinations，不安本份，不願墨守成規
        
        汽車可以飛嗎？(汽車與飛行的組合)p.44
        
        雜誌可以像書本一樣持久嗎？
        (雜誌的速度與書的耐久性的組合)p.45
        
        日本「雜誌書」Mook：每本雜誌有主題，
        可以獨立時效而存在
        
        臺灣「大自然」雜誌：每一冊有主題，接近書的形態---雜誌書
        
        柏陽板資治通鑑：把書拆散，按月出版，登記為雜誌---書雜誌bookazine
        
        中菜可以西吃嗎？
        (享受中國菜的美味和西方餐廳的衛生與情調)p.45
        
        電視機可以像水果一樣零買嗎？
        (高價值與低消費的組合)p.45
        
        分期付款
        
        不喝香檳的人，可以享受開瓶「嘭」的樂趣嗎？
        (香檳的開瓶情調與其他飲料的組合)p.45
        
        葡葡汁以氣體高壓式瓶裝
        
        抽象事物的組合p.46
        
        冷與熱：火燒冰淇淋、油炸冰淇淋
        
        妻子：四門轎車---實用又耐看
        情婦：二門跑車---拉風又漂亮
        
        跑車型轎車：豐田的Celica
        
        音樂卡片：卡片與聲音的結合
    - - 舊元素的新組合
        
        走路和音響：SONY隨身聽p.39
        
        《小人物狂想曲》&《綜藝一百》：傳統的歌曲綜藝節目加入短劇--綜藝加戲劇p.40
        
        文字處理機：打字機加個人電腦：王安電腦p.40
        
        普騰：民72年推出Hi-Fi電視：高傳真影響+電視p.40
        
        遊戲訓練：
        3張紙寫下名稱、地點和行動，
        經混合重組會得到多種不同的排列組合p.41
        
        林美麗---在廁所---捉蝴蝶
        
        張小明---在玻璃杯裏---養老虎
        
        電子錶筆：電子錶+筆p.47
  - - - 物的用途p.57
        
        不龜手之藥：
        宋朝染布工人祖傳祕方能預防手部龜裂p.55
        
        有人聽到後買下藥方拿來做「國防用途」，
        冬季戰爭，他的部隊手腳不怕凍打敗敵人，
        得到「裂地封候」的報酬
        
        微處理機：首先用在玩具上，後來用在冰箱、電視機、汽車、電話，Steve Jobs & S. Wozniak「蘋果牌個人電腦」
      - 生活中的創意p.55
        
        裁紙時拿名片卡紙當刀片用
        
        黏貼紙張來飯粒來用
        
        桌腳斜傾拿雜誌充數
      - 人的用途改變p.56
        
        臺視記者傅達仁，本是籃球國手、教練，
        後來在播報體育新聞
        
        作者柏楊，本來以寫批評社會、政治、文化的雜文，
        後來寫《中國人史綱》、《楊楊版資治通鑑》
      - 知識的用途改變p.57
        
        心理學與社會學：現代廣告術的重要工具
        
        廣告術
        
        成為一門「應用心理學」的學問
        
        成為政治上的「控制術」
    - - 瑪麗．佛利特Mary P.Follett情勢律Law of Situation：
        認知的改變，自問「我到底是幹哪一行的？」p.51
        
        窗廉公司p.51
        
        窗簾生意：生產更多的窗簾
        
        調節光線的生意：研發及運用各種材料及方法來調節光線
        
        全錄公司Xerox p.51
        
        生產複印機
        
        辦公室自動化行業：碰巧先推出第一項產品「複印機」
        
        百貨公司p.52
        
        以前：買東西
        1.購買精品
        2.送禮
        
        現在：逛百貨
        1.發現新產品
        2.遊樂休閒的地方
- - - - 1.以汽水為正統.：或許還能接受咖啡汽水
        2.純汽水為正統：沒有咖啡汽水這回事
        3.以咖啡為正統：或許還能接受咖啡汽水
        4.純咖啡為正統：沒有咖啡汽水這回事
    - - 白話詩，古文為正統的文人都覺得那不是詩
      - 蘋果牌個人電腦，德州儀器的某電腦權威說那不算個電腦
      - 臺灣代理港劇的年代影視公司，第1次取得合法版權做為經營錄影帶的號召，當年的A、B拷業者都嘲笑它：「錄影帶生意不是這樣做的」
  - - - 某個創意是種「實際」，
        腦力激盪卻是種「架構」，可以發生很多創意
  - - - 1.電腦愈做愈大
        2.個人電腦急起直追
      - 音響器材：
        1.發展成立體雙聲道後，未再向4雙道、8聲道開展
        2.轉向高傳真的要求，而非「更多聲道」的直接線進
    - - 作者的第一本書定價100元，第二本定價120元，第三本定價140元，從這個書序與價格形成的函數關係，推估第四本書將定價160元
    - - 直線思考
        
        雜誌會愈來愈豪華，愈昂貴
        
        雜誌會愈來愈簡單，愈便宜
      - 創意思考
        
        可能愈豪華，但愈便宜嗎？
        
        要有一定程度的規模經濟，不到一定的量與降低成本者，
        就得退出競爭
        
        也可能是要求更高程度的廣告收入能入，
        不能在廣告獲得較高低益分攤成本者，就得退出競爭
        
        可能愈簡單，但昂貴嗎？
        
        消費者逐漸成為專業消費者Prosumer，
        要求雜誌消除不必要的包裝與雜誌，
        提供所需資訊，而不在乎代價
        
        會變得愈迅速，還是愈深入？
        
        會變得多角發展，一個雜誌有多種延伸產品嗎？
        
        會和其他媒體(如報紙、電視、電腦)做哪種類型的結合嗎？
- - - - 利用上班休息的時間，
        觀察每位同事打電話的姿勢，分別記錄並分類
      - 中午外出用餐，盯住某位食客，觀察他吃飯的每個細節並記錄下來後，指出那個人最特別之處
      - 下班的時候，走過一條商店街，觀察每一家顧店的人，他們的年齡、衣著、特徵並記下錄來，他們的外貌和店裡賣的東西有什麼關係嗎？
      - 找一次看電影時，放棄銀幕上的情節，看看觀眾的表情
  - - - 從辦公室回家，就「立刻」到家了
    - - 從辦公室回家，從頭到尾想像這件事
        
        1.有站起來的動作嗎？
        2.有收拾桌子的動作嗎？
        3.辦公室還有其他人嗎？
        4.你穿過走廊了嗎？
        ★你的想象中，有這些畫面嗎？有考慮到這些情況嗎？
        
        1.回家路上經過多少站？街上熱鬧嗎？塞車嗎？
        2‧記得哪幾家店嗎？生意好嗎？
        ★你的想像中，有這些過程嗎？
        
        1.出了辦公室，坐公車？走路？計程車？機車回家的？
        2.有沒有下雨
        3.門口有沒有熟人？
        4.辦公室門口的攤販在不在？
        ★你的想像中，有這些過程嗎？
        
        1.回到家門口，碰到鄰居了嗎？
        2.帶鑰匙了嗎？按門鈴了嗎？
        3.進了家門，誰在家呢？
        ★你剛才的想像中，有這些畫面嗎？
    - - 每天晚上用15分鐘，舉白天一事為例，
        用圖象思考把它回憶一篇(要一幕一幕地回憶)
      - 如果看了場電影，閉上眼睛，
        盡可能的仔細在睡覺前試著在腦中「重播」一次
  - - - 平常是右手還是左手刷牙？
        (換另隻手刷看看？)
      - 從左邊下床還是右邊下床？
      - 先從左邊還右邊穿鞋？
      - 先從左袖還是右袖？
      - 先洗臉後刷牙還是先刷牙後洗臉？
    - - 做這個工作已多年，日復一日，有可能改變個方法嗎
      - 每次總把甲類工作交給A，乙類工作交給B，
        有可能互換，或者可以瞭解他們的另一種能力嗎？
      - 一直相信這樣做廣告是對的，
        可是真是如此還是只是習慣？
      - 除了一向採用的行銷通路外，
        有另外的途徑可以接觸到消費者嗎？
    - - 柏楊版資治通鑑：建議讀者訂定一個「三年的讀書計畫」，
        用每月訂購一書的方式，投資作家撰寫成書
  - - - 馬殺雞：20世紀初滲入了色情
      - 最早譯為「按摩」或「抓龍」(按
        摩的位置以人體背面的脊椎為中心脊椎又稱龍骨)
        
        1.按摩：抓龍
        2.純按摩：包含按摩以外的服務
        
        .
        
        從事馬殺雞工作的女性呼稱呼：馬姐
        (早期是公路局金馬號車掌小姐的稱呼)
  - - - 早期：買東西的地方，進入商店前已決定要買1斤雞蛋和2包衛生紙
      - 現在：閱讀和娛樂的地方
        
        到百貨公司看看有什麼新東西
        (目標是資訊，和閱讀相似)
        
        要不要到百貨公司逛逛？
        (尋找驚奇和趣味，和娛樂相似)
    - - 早期：姊姊穿過的衣服傳給妹妹，
        再送給姪女，穿舊了捐出做冬令救濟
      - 現在：衣服變得便宜，
        上街一次很容易就會買一件
        
        新的問題：
        1.流行：去年紫色，前年黑色
        2.名牌：衣服的標籤，符名你期望的身分嗎？
    - - 案例
        
        賣早餐
        
        3.我是個供應早上外出人士方便、快速進食的人
        (豆漿店是最方便、最快速的方罄嗎？
        可以設計一種容器方便在車上享用嗎？
        或是更進一步，
        使他一面進食一面向他的辦公室、學校前進，
        有沒有一種「早餐巴士」的可能？)
        
        2.我是個供應早餐的人
        (我可以賣咖啡和油條，豆漿和煎餅的組合嗎？)
        
        1.我是個早上賣豆漿的人
        (如何把豆漿、油條做得好吃，降低成本，招徠顧客)
        
        百貨公司擁有者
        
        1.把當自己成擁有可做百貨公司的「地主」
        
        把百貨公司分割成不同的面積租給專櫃廠商
        
        2.把自己當做是賣東西給消費者的大商店
        
        利用打折、廣告等活動把東西賣出去
        
        3.把自己視作一個為消費者選擇生活用品的人
        
        到全世界尋找各種衣食住行的新奇、質佳或實用的貨品，
        替臺灣的消費者做一個巡迴的採購者，一個長程的眼線
  - - - 每天花5分鐘找出2個不相干的事物的共通處
        (杯子與蒼蠅有什麼相同之處？)
      - 另外再找3分鐘，為2個事物找到個有用的或有趣的組合
        (做一隻假蒼蠅在杯底，每個客人喝完水都嚇一跳)
  - - - 1.任何觀念都可被接受
      - 2.不對任何觀念做任何評斷
        (不訴諸言詞也不贊成或反對)
      - 3.主要目標是求取觀念的「量」
        ，高品質的往往會隨後出現。
        又叫「自動轉進free-wheeling」
      - 4.鼓勵「搭便車」---
        在別人的觀念上衍生新觀念
      - 5.鼓勵參與成員試想前一種觀念的「反面」
  - - - 1.問題要淺
      - 2.問題要清楚
      - 3.判斷問題的重要性
  - - - 蘋果推出小電腦，IBM認為小電腦是項錯誤，
        不經濟且不切實際
      - IBM看到個人電腦成功後立刻著手設計新機器，
        希望創造個人電腦的新標準---16位元個人電腦推出，
        搶去蘋果的領導地位
    - - 瑞士手錶廠發展出石英數字錶，卻因對傳統手錶投資過鉅，
        決定緩慢且將價格定得很高
      - 日本精工舍模仿發展出石英數字錶，
        因為更準確更低廉，很快地成為業界新標準
- - - - (1)這些創意那個適合我以及公司？
        是否與我的「個性」完全配合？
      - (2)有哪些是必須仰賴他人或其他條件的配合？
        如果有，請把它擺在後面
      - (3)是否高估創意的實踐的可行性？
        不是我來做而是交給我從來不信任的人，
        是否就會失敗？如果是，那就是個危險的創意
      - (4)在這些方案中，
        某個外貌看起來最簡單的構想，
        可能就是最好的構想
    - - 尋找「切入點」
- - - - 抗議工人階級的龐克文化，
        被設計界吸收成一種形式美學的主流
      - 街頭少年的塗鴉grafitti
        被繪畫界主流吸收而成為新的畫派
  - - - 「檢查閱讀」
        ，大致看一下書的導言，可能會有作者隱藏欲解答的問題，
        再看一下目錄，明白作者推演的過程，
        然後再大致翻一翻說出大概來
    - - 檢查每日的5分鐘、10分鐘的零碎時間
      - 訓練自己「隨時進入、隨時中止」的讀書習慣
    - - 書是永遠讀不完的，
        要有讀到死前一刻的覺悟(Na式語錄)