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Campañas electorales (Ciclo (Fase 1 (Definir estrategia y objetivo), Fase…
Campañas electorales
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Instrumentos
Técnicas tradicionales
Interactivas: Contacto directo con candidato
Unidireccionales: Escritas, prensa y merchandising
Técnicas audiovisuales
Uso directo o indirecto del medio televisivo, pagado o gratuito
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Propaganda televisiva
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Tipos de anuncio
Medio busto: solo un candidato habla
Negativos: contra los candidatos competidores
Cinema-verità:Representan momentos de la vida real del candidato
Carácter documental: Ilustran lo que han hecho un candidato en la política
Entrevistas a la gente: Declaraciones de apoyo por parte de personas comunes
Testimoniales: Personajes famosos alaban las cualidades del candidato
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El mensaje
Es mucho más que un slogan, debe ser repetitivo
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Mayoría relativa
Solo hay un ganador, el ganador se queda con todo
Selección de candidatos: run-off
Ganador: candidato más votado
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Voto estratégico
- Votantes: información clara
- Incertidumbre entre el electorado
- Premisa de la racionalidad instrumental
- Fuertes lealtades
Doble vuelta
Fomenta la coalición de débiles electorales
Tiende a desanimar la formación de dos grandes coaliciones preelectorales
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Tipos de campañas
Premoderna: formas directas de interacción a nivel local, tendencia de la ciudadanía a la identificación y adhesión a los partidos.
Modernas: Televisión es escenario de competencias electorales, candidato como centro, no partido.
Postmodernas:mensajes basados en sondeos y segmentados. Nuevas tecnologías y medios
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Modelos teóricos
De posición: el partido tiene al electorado, usa los medios para afirmar y defender su territorio
De conquista: partidos débiles necesitan de los medios para imponer su presencia.
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Propaganda negativa
Acusar a un adversario no significa hacer propaganda negativa. Es legítimo criticar en público la conducta de un político en cuestiones relacionadas con la ética pública, debido a que se valora la idoneidad de un individuo para un cargo público.
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Estrategias de campaña
- Campaña de ascenso progresivo
- Campaña relámpago
- Campaña paso a paso
- Campaña stop and go
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Ganador anticipado
Cuando un candidato aparece destacado en las encuestas. Es difícil coordinar a los votantes para evitar su triunfo.
Escenario del outsider
Las personas que intentan acceder al poder sin necesidad de asociarse a algún partido u organización
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Marketing político: instrumentos en la actividad política
Marketing electoral: campañas, estrategias, instrumentos para una competición.
Marketing social: actividades de entes públicos
Marketing político correcto: seducir informando