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CAMPAÑAS ELECTORALES Momentos (México, Honduras, Venezuela, Panamá y…
CAMPAÑAS ELECTORALES
Momentos
México, Honduras, Venezuela, Panamá y Uruguay- Elección Tradicional
Formula mixtos de elección de presidentes
Contexto y entrada probable de candidatos en campaña.
Elecciones duales y sistemas bipartidistas
Regla M + 1: El número de opciones, partidos o candidatos reciviendo una parte significativa de votos debería ser igual a la magnitus o el tamaó de la cirunscripción más 1.
Voto estratégico:
Votantes
Incertidumbre entre el electorado
Premisa de la racionalidad intrumental arentada
Fuertes lealtades ideológicas
Contextos electorales y tendencias de voto
Equipo de campaña: desarrollar un análisis de los escenariios de competición
La entrada o postulacion de un candidato depende de varios factores
N de competidores-importante-equilibrio
Relatva: Sólo hay 1 ganador el ganador se queda con todo
La disposición de candidatos en contextos de doble vuelta, consecuencias pokíticas de la doble vuelta
Permitir la fragmentación partidista
Favorecer un mayor número de canddatos presidenciales viables
Desincentivar la formación de coalicionar partidistas sólidos
Doble vuelta fomenta la coalición de débiles coaliciones electorales
Otros factores que influyen en la probable entrada de candidatos
Elección fundacional: Variable con impacto en el número afectivo de candidatos
Variables Sociales: N de partidos = estructura racial y electoral, heterogeneidad y permisividad electoral
Modelar interactivos= menos robustos y menor poder
El poder del premio.. Poder del cargo de disputa
Estrategias de imagen
"Guerra de imágen"
Impresiones más en imaginario colectivo
Imágen Proyectada
Confeccionado para difusión en medios según objetivos
Imagen percibida
Construcción mental subjetiva de los mensajes que se proyectaron
Filtrada por esquemas mentales y conocimientos
Recurso estratégico = presenta oferta
mensajes, contenido, promesas
Gestión de la imagen es obligatoria
Convierte a la política en un espectáculo
La comunicación de las campañas propaganda y marketing electoral.
Elecciones-gran actividad política mediática
Campañas electorales - momento simbólico intenso busca el consenso y la movilizacion de la voluntar popular
Carácteres de contienda electoral
-El antagonismo y la indole dramática : marco dramaturgico
Analogía entre competición entre partidos y mercado.
-Espacio donde se mide la incidencia.
Tipos de campañas electorales
Pre-modernas
Modernas
Post modernas
Comunicación dirigida: obtener voto de electores. Emisor-partidos -destinatario-cuerpo-mensaje persuasivo-publicidad.
Cobertura informática de los medios : informar al destinatario función informativa -referencial- critica- emvor-org.mediaticas destinaraio públicos.
Campaña electoral: momento en el que el candidato se presenta publicamente, expone ideas y programas.
Modelos teóricos de campañas electorales:
De posición
De conquista.
Modernización de las campañas (variables independientes)
Seculanzación de la política
Multiplicación de los recursos mediaticos
Profesionalismo de la política
Marketing Político: Empleo de instrumentos en la actitud política. Seducir intermando.
Marketing Electoral: campañas electorales, estrategias e instrumentos
Marketing Social: actividades de entes públicos u ogs no gubernamentales para informar y sensibilizar.
El desarollo del Marketing Político
Se ha agigantado
Autores argumentan modelo notrteamericano es consecuencia de un proceso de cambio estructural.
Existe sintonia en montaje de campañas de país a país.
Estragegia centrada en idea cadidato responde a necesidades de la gente.
Estretegia orientada a políticas y temas
Estrategia centrada en movilización de grupos de simpatizantes
Concentración de tu paga
Concentración en medios
Perosnalización de las campañas:
Desarrollo de un proceso creciente de profesionalización e internalización de campañas
Modelos de campaña y votos:
-Segmentar tipos de campaña electoral desde la idea titular del periódico
-Voto continuidad/ cambio / renovación
Voto partidario
Voto por candidato
Voto por Tema
Voto por combinación de intereses
Tiempo " el que empieza primero gana"
Dinero "gana el que tiene más"
Estos tipos de compaía se registran combinados o articulados.
No siempre quien inicia una campaña con mucho tiempo es quien más chances tiene de ganar.
Suelen existir sistemas multipartidistas.
Principios de comunicación: 3 principios para no extraviar el sentido de la comunicación
Máxima seguridad
a. ¿Porqué se está haciendo esto?
b. Qué se espera obtener al hacerlo?
c. ¿Qué pasará si no se le hace de este modo?
d. ¿Es este el modo correcto para hacerlo?
Máxima coherencia: No toman decisión sin correlación con todas las otras.
Mínima diferenciación
-Aumento de elecciones primarias
-Disminución de indentificación partidaria
-Domina un lenguaje de transmisión de los medios en formatos deportivos
-Direct mail/ herramienta
-Fundraising
-Campañas trabajan cada vez con más targeting
Cap 3. ¿Cómo planificar los tiempos de las campañas?
El mensaje
Temas ideológicos y claves
Temas transversales y posicionales
Estrategias de campaña
Cap. 4 La planificación y la relación con algunos medios
No genera rentabilidad hacer de la discrepancia con la prensa, en asunto político.
Compañeros desde la confrontación con los medios.
Market Oriented
Interrelación Comunicación, y MKT político.
Fusión entre campañas y estrategias.
Ciclo
Fase 1: Definir estrategia y objetivo
Fase 2: Análisis del electorado y escenario competitivo.
Colegio Físico: Territorio según ley electoral
Colegio Político: Partido, círculo político.
Colegio de categoría: Categoría Social, $ cultural.
Colegio Atípico de los medios: órganos de comunicación y opinión público.
Colegio de la competencia: comparación de fortalezas y debilidades.
Técnicas: Encuestas, análisis de datos, sondeo
Benchmarking (Previw, issue orienting)
Tracking (orientaciones)
Quick Response (después de eventos- reacción.)
Focus group: Cualitativo
Fase 3: Poner en práctica actividad del producto (táctica)
Fase 4: Operativa. No siempre comienza oficial de la campaña
Instrumentos
Técnicas tradicionales:
Interactivas- contacto directo con candidato
Técnicas audiovisuales
Uso directo del medio televisivo, pagado o gratuito indirecto.
Técnicas de marketing directo:
Mailing, telemarketing, redes, multimedia.
Asesores políticos
Estrategias de comunicación que dirigen a candidatos en las campañas
Imagen favorable
Análisis de escenarios y tendencias de voto
Estrategia de campaña a partir de ellas hay que desarrollar un análisis de los posibles escenarios y evolución de las tendencias electroales.
"Ganador anticiparo", cuando un candidato aparece destacado en las encuestas, es difícil producir una coordinación electoral entre votantes, para evitar su triunfo
El escenario de la reelección
En algunos casos puede ser una variante del escenario del ganado ranticipado cuando el presidente en ejercicio es el fav. electoral.
El nivel de conocminento y el grado de popularidad o impopularidad del presidente reducen la fragmentación permitiendo la coordinación de las expectativas de los electores a favor o encontra de la continuidad del mandatario en ejercicio.
Voto negativo
Si todos esperan que el ganador de maypría relativa en la primera ronda pierda en la segunda vuelta, la primera votación decide el resultado final por anticipado.
El voto estratégico solo afectará al resultado cuando la expectativa generalizada es que el ganador conorcet no alcanzará el run off
El escenario del "centro dividido"
Hay ocasiones en las que dos o mas candidatos se pueden ver privados de pasar a la segunda vuelta por un fallo de coordinación, lo que permite el triunfo de un candidato minotario.
El escenario del multipartidismo bipolar desequilibrado
Por ejemplo, con tres o mñas candidatos de izquierda compitieendo con dos candidatos de derecha.
El escenario del outsider
Un contexto electoral de doble vuelta incentiva la concurrencia de outsiders con una fuerte carimsma personal.
Propaganda electoral televisiva
Anuncio: propaganda televisiva más popular
Televisión influye en la relación de éstos con el público de los electores.
Esta relación solo es eficas si hay una conincidencia entre mercado mediático local y colegio electoral.
Los políticos han comprendido que aparecer en tv tiene importancia para electores.
El efecto inmediato es la legitimación del candidato político a los ojos de los electores, el reconocimineto de su pertenencia al "mapa del paisaje político", al "círculo" de personaje a los que el electorado tendrá que votar.
Tipos de anuncio:
Medio Busto
Negativos
Cinema-Verità
Carácter documental
Entrevistas a la gente
Testimoniales
Propaganda negativa
Aumento en las campañas electorales que atacan a sus candidatos, a sus adversarios con anuncios y carteles
Reflexión crítica
El uso de tv suele ser blanco de críticas
Refinación de téxnicas de penetración del objetivo y los recursos del medio televisivo
Los políticos ya no se miden con hechos reales, si no con acontecimientos mediáticos
Crespo
Proporcionar información
Funciones electorales
Movilizar al electorado
Persuadir electorado.......