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態度與態度改變 (態度的定義、功能、測量與態度的形成 (態度的功能 (工具性功能:趨吉避凶, 自我防衛功能:避免焦慮, 知識功能:協助整理了解,…
態度與態度改變
態度的定義、功能、測量與態度的形成
態度、人格與價值
人格:長期穩定內在特性
態度:可長可短、有針對的對象物
價值:單一信念的準則
態度的功能
工具性功能:趨吉避凶
自我防衛功能:避免焦慮
知識功能:協助整理了解
價值表達功能:反映個人基本價值
社會適應功能:透過態度表達增進人際交往
顯性與隱性態度
雙態度模式
顯性態度
隱性態度
態度的測量方法
直接測量
單一題目測驗
李克特量表
語意分析量表
間接測量
掩藏自陳式
行為指標
非干擾性測量
生理反應測量
隱性態度測量
腦神經反應
何謂態度
記憶基礎論者
建構論者
情感、認知、行為意向
情感成分
態度的形成
基於情感
基於行為
自我知覺理論
認知失調理論
基於認知
態度與行為的一致性
情境變項
態度的強度與易記取性
人格因素的影響
態度對象物特性
態度測量與行為是否屬於同一層次
行為的測量
態度改變的理論與研究
經由行為改變態度
認知行為理論
自我知覺理論
經由思考或習慣法則改變態度
深思可能性模式
動機與自我涉入
系統－法則模式
說服的學習傳播模式
訊息本身特性
訊息接收者特性
說服者特色
訊息表達管道
拒絕改變態度
免疫理論
阻抗理論