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Mercadotecnia pública (Plan de mercadotecnia política: Jack Fleitman…
Mercadotecnia pública
Plan de mercadotecnia política: Jack Fleitman
Elaboración del plan de merca política digital y su implementación
Plan de mezcla de medios masivos de comunicación
Plan de campaña bien estructurado
Selecciones y contratación de medios de comunicación
Elaboración y difusión de propuesta política y plan de gobierno
Definición de locutores, animadores y programas de medios electrónicos de comunicación en el que se desea estar
Programas de actividades y eventos
Diseño y difusión de mensajes básicos
Programa general del trabajo y su alcance
Contrato con agencias y medios de comunicación masiva
Elaboración e implementación de las campañas electorales que se piensan realizar
Tener infraestructura suficiente para poder utilizar tecnologías nuevas en el campo de información
Investigación, análisis, diagnóstico y diseño de procedimientos, táctica y estrategias flexibles de mercadotecnia política
Organizar información para facilitar consultas de los electores
Objetivos y metas del plan de mercadotecnia política
Tener alternativas para adaptarse al cambio en las condiciones del mercado electoral
Objetivos y políticas generales del partido o grupo social
Presupuesto y disponibilidad y asignación de personal y recursos técnicos, materiales y financieros
Misión y visión del partido o grupo social
Método de evaluación de resultados en campaña política
Mercados electorales se pueden dividir en:
Características del mercado ( accesible, duradero, interesante, pronosticable)
Tamaño del mercado (local, regional, nacional, internacional)
Clasificación de áreas geográficas (cautivas, competidas, divididas, complicadas, desfavorables)
Internos y Externos (dentro y fuera del país)
Campaña Digital (Crespo Garrido)
Micrositios de campaña
Contracampaña de rumores y ataques
También se puede crear micrositios dónde se explique por que no votar por el contrario
Marketing vía e-mail
Estrategia
Movilización
Implicación de los simpatizantes, activismo
Mensaje
Recordar propuestas básicas de campaña
Motivación
Contribución con fondos para la campaña
Contenido
Diseño gráfico (imágenes)
Procedencia y contenido
Mensajes por correo electrónico lo más breves y sencillos posibles
Tema en concreto
Logotipos de campaña
Imágenes de campaña
Links que dirijan actividades en las que pueda ayudar el desitnatario
Websites de candidatos
Portales interactivos
Diseño de website
Contenido
Biografía
Programa político
Agenda diaria
Noticias y reseñas de prensa
Galería de fotos de actividades
Banners y logos
Videos de la campaña: fenómeno Youtube
Difusión de spots y videos virales
Videos creados para la campaña (Youtube)
Eventos programados (live-streaming videos)
Reproducción fácil en otras plataformas (Facebook, MySpace)
Transmisión de eventos y discursos
Transmisión en tiempo real
Permite mayor seguimiento del público
Canales y plataformas audiovisuales del candidato
Videos y canales no oficiales del candidato
Videos creados y emitidos or usuarios o simpatizantes del candidato
Garantiza mayor tráfico viral
Constante oferta de nuevas ideas
Pilares de una campaña presidencial digital
Estrategia digital
Acciones para cumplir objetivos
Campaña completamente integrada (mismo concepto, logos, eslóganes, frases, en los distintos medios)
Transformación de acciones on line en acciones off line
Personalización de campaña y segmentación de mensajes según distintos públicos y diferentes intereses
Creación de comunidad haciendo partícipes y socios de la campaña a los que apoyan.
Crowdsourcing: acciones de apoyo desde fuera de la organización de candidato
Concentrarse en las donaciones de pequeñas cantidades
Orientar campaña hacia votantes indecisos y descontentos
Presentar candidatura en todos los estados
Objetivos de una campaña digital
Integrar y participar activamente en redes sociales (comunicación con ciudadanos)
Desarrollar base de datos de seguidores, voluntarios, etc. (permite fidelizarlos y comunicarse con ellos)
Organizar sistema propio de creación y gestión de contenidos (cuentas del candidato)
Permitir reproducción de contenido de los espacios web del candidato por usuarios y seguidores
Crear identidad digital o imagen de marca del candidato
Blogs y nanoblogs: Blogger, Wordpress, Twitter
Páginas creadas directamente por usuarios, individuales o colectivos a manera de bitácora o diario personal
Permite a candidatos interaccionar con internautas interesados en su contenido de campaña
Medio por el que puede fidelizar a los partidarios
Blog permite transmitir mensaje mucho más articulado que los típicos slogans
Ventajas (Twitter)
Facilita mantenimiento de un blog por ellos mismos sin largas reflexiones
No solo a través de la web sino también mediante breves sms
Interacción o integración con otras plataformas como FB y YT
Útil instrumento de coordinación política
Web 2.0
Medio de comunicación en el que el usuario o receptor adquiere pleno protagonismo
Receptor transforma consumidor en creador y generador de
Ideas
Reflexiones
Productos
Contenidos
Usuario crea y publica
Narraciones, ideas, etc como Blogger
Sitios de Música
Videos en Youtube
Inter cambio de fotos y debate en Facebook
Fotos en Flickr
Sustenta proliferación de espacios sociales en internet
Redes sociales o comunidades virtuales: las campañas electorales en la era de Facebook
Facebook
Estudiantes de Universidad de Harvar para relacionarse entre si
Perfiles indican preferencias, gustos
Creado en 2004
Intercambio de información
Fotrografías
Grupos con propósitos o proyectos comunes
FB incorpora en su red a todos los simpatizantes que son usuarios de la misma (informados de novedades y noticias)
Second Life y Linkedin
Second Life
Candidatos realizan campaña en mundo virtual 3-D
Crean identidad digital eligiendo un nombre y un "avatar" o imagen gráfica
Se crea segunda vida paralela a la real
Linkedin
Red de contactos profesionales
Ofertan servicios profesionales o entrar en contacto con otros profesionales
Cada miembro se establece según sus contactos y conexiones
Campaña relacionada con temas político-económicos
MySpace
Creado en 2003
Mensajes instantáneos
Edición de blogs
Fotografías
Anuncios de eventos
Emisión de música
Noticias
Videos
Mantenimiento del perfil del candidato: que el gestione la página
Redes de comunidades minoritarias
Estrategias
Presencia en distintas redes sociales donde estos grupos predominen
Ejemplo: Obama
Glee
Migente
BlackPlanet
Aplicaciones para teléfonos móviles y envíos masivos de mensajes vía sms
Estrategia
Exige creación de una enorme base de datos móviles interesados en la campaña
Utilizar actos de campala o convenciones para obtener mayor número de contactos
Realizar recursos o privilegiar información para atraer interesados
María Paula Pérez Lomelí