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SOCIEDAD (Intervenciones (Transformación socio-cultural (Ofrecer solución…
SOCIEDAD
Intervenciones
Filantropía
Marketing de causas
Transformación socio-cultural
Identificar retos socio-culturales
Seleccionar grupo objetivo
Ofrecer solución transformadora
Generar puestos de trabajo
Desarrollar innovaciones disruptivas
Desarrollar productos o servicios que resuelvan desafíos reales
Desarrollo de emprendedores
Fuerzas
Acceso a tecnología (información y comunicación)
Mezcla de exceso de oferta, bajo consumo en mercados maduros e hipercompetencia
Políticas de gobierno
Empresas socialmente responsables (clase B): rentabilidad e impacto en la sociedad --> propósito social
Ingreso disponible
Estiran
Expanden
Incrementan
Principios guías
Educación del mercado
Vinculación con comunidades locales y líderes informales
Alianza con gobiernos y ONG
Mezcla de marketing
Segmentación y mercado objetivo: base de la pirámide
Posicionamiento: buscan ser íconos
Precio (costo total de adquisición) accesible, empaques creativos, boca a boca, distribución por pares, fuerza de ventas de la comunidad
Servicio y procesos: bajo costo y sin obstáculos
Sostenibilidad ambiental
Roles
Innovador
Propagador
Inversionista
Motivaciones
Dependencia de recursos naturales
Exposición a regulaciones
Posibilidad de regulaciones
Mercado competitivo por el talento
Poco poder en un mercado altamente competitivo
Trayectoria de cuidado ambiental
Alta exposición de la marca
Impacto ambiental fuerte