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Culture web: (Modalités d'achat (CPM (Cout pour 1000 impressions, Le…
Culture web:
Modalités d'achat
CPC
BUDGET/CLIC
CPL
BUDGET / LEAD
CPA
BUDGET/ACQUISITION = Vente
CPM
Cout pour 1000 impressions
Le calculer: budget/ nombre d'impression x 1000 impressions
GLOSSAIRE
LEAD = TRANSACTION
ACHAT EN RÉSEAU = Technique consistant à acheter de l'espace sur un réseau de sites web, en général à moindre coût, au CPM, au Clic voire directement au Lead
OWNED (intérêt) = actifs possédés par une marque, qui lui donne un contact direct avec le consommateur
-> Visites du site internet, mini sites, pages YouTube, page Facebook, applications, points de ventes etc
5 médias 1.0/ traditionnels : Télévision, Presse, Radio, Cinéma, Affichage
Hors média: ensemble des techniques de communication marketing n'utilisant pas les 5 grands médias publicitaires traditionnels.
Hors média regroupe aussi les actions de: marketing direct, le média boite aux lettres, les actions de promotions de ventes, les salons, le parrainage, la communication sur les guides et annuaires...
1993: arrivé du web en tant que média = début du bouleversement du paysage média et les marques
1993-1995: web devient Grand Public
Adoption des résaux sociaux commence avec Facebook (2003)
PAID (médias) = lieux ou emplacements de communication dans un environnement qui appartient à un tiers
-> Tout investissements médias on et off, TV, Presse, Affichage, Cinéma, Catch Up, Affiliation , Display , mailing etc
EARN (buzz) = endossement d'une marque par des Tiers
-> buzz online sur les sites de news, blogs, forums, réseaux sociaux (twitter, Pinterest, Instagram...)