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PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN (CARACTERÍSTICAS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO…

- - - - Radio
      - Revistas
      - Periodicos
      - Televisión
      - Factores de Influencia: Los medios, sus tiempos, las programaciones en TV y en radio están influidas por dos factores muy importantes:
        
        El acceso al mercado meta.
        
        Los costos que implica alcanzar a ese mercado meta
- - - - Se habla claro y se tratan de apuntalar los beneficios del producto para el convencimiento total
    - - Se intenta dar una imagen de satisfacción y de profesionalismo
  - - - Se centra en un producto específicamente y únicamente habla de el.
    - - Transmite información que habla primitivamente de una organización
        
        Puede ser de dos tipos .
        
        Orientada a la acción inmediata( Cuando se espera que la respuesta sea rápida).
        
        Orientada a la acción indirecta: Cuando se espera cambiar alguna demanda en un periodo mediano o largo ( Trato a los discapacitados)
- - - - Comercio
        
        Orientado a colocar la mayor cantidad de producto en los distintos niveles de los canales de distribución y presionar la disponibilidad
        
        Descuentos o regalos por volumen
        
        Permisos (viajes o artículos de uso doméstico) por cuota de venta
      - Consumidor
        
        Lograr una mayor demanda del producto por parte del público
        
        Objetivos de la promoción para el consumidor
        
        1.- Potenciar el lanzamiento de nuevos productos.
        
        2.-Incentivar al canal de distribución y la fuerza de venta
        
        3.-Desplazar el exceso de stock
        
        4.-Enfrentar la competencia
        
        5.-Posicionarse en los canales de distribución
        
        6.-Crear una base de datos
  - - - comunicación personal o a través de medios masivos, estimulan de forma directa e indirecta la demanda a corto plazo de un producto o servicio
  - - - Promociones de producto
        
        Promoción de ilusión
        
        Empaques coleccionables
        
        Regalos
        
        Producto adicional
        
        Canje de empaques
        
        Regalos sorpresa
        
        Regalos coleccionables
        
        Emvase reusable
        
        Tarjeta de fidelidad o monedero electrónico
        
        Promociones cruzadas o tie-in:
        
        Regalos
        
        Promoción de enlace
        
        Otras promociones:
        
        Degustaciones
        
        Muestras
        
        Saturación de canales
        
        Exposiciones y eventos masivos
        
        Renovación de producto
        
        Garantía de reenbolso
        
        regalos coleccionables
        
        Condiciones de Éxito
        
        POP
        
        6 more items...
        
        Embalaje del producto
        
        Folletería
        
        Publicidad cercana al punto de venta
        
        2 more items...
        
        Publicidad local o regional
        
        4 more items...
        
        Marketing directo
        
        4 more items...
        
        Producto extra
        
        Paquete armado
      - Promoción de precio
        
        Reembolso en efectivo
        
        Bonificaciones
        
        Descuentos
        
        Tarjetas de recompensa
        
        2x1, 3x2, 2x 1 1/2