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nuove frontiere comunicazione pubblicitaria (Guerrilla marketing…
nuove frontiere
comunicazione pubblicitaria
la creazione ---> rapporto fiducia -->
fattore chiave
--> successo attività aziendale
rapporto --> fondamentale --> raggiungere obbiettivi economici
marketing
relazionale
--> instaura relazione --> x costruire fiducia --> fedeltà target
flusso info trasmesse -->
x e dal
--> cliente --> = aspetto fond. --> successo azioni aziendali
marketing
emozionale
fattori emotivi
-->
ruolo fond.
-->
decisione acquisto
consumatore no spinte economiche/razionali
-->
desideri irrazionali/impulsivi
percezione marca/prodotto
-->
+ impo delle caratteristiche
scopo
-->
: tramutare esperienza emotiva positiva
-->
prima decisione acquisto
-->
poi fedeltà
marketing
esperienziale
interviene acquisto
-->
rende esperienza
-->
unica/coinvolgente
viene sviluppato
-->
incrementare valore
-->
marca/prodotto (piano emozionale)
si sviluppa
azienda di marketing
-->
intraprende aspettative consumo
-->
esperienze coinvolgenti
-->(
attenzione
punto vendita
)
azienda cerca coinvolgimento
-->
con operazioni
-->
mantengono vivo interesse/curiosità
-->
(sperimentare forme di marketing
non convenzionale
)
Guerrilla marketing
tattica lotta armata
-->
contro esercito regolare
-->
attacchi = imboscate, sabotaggi, assalti a sorpresa
-->
chi inferiorità numero
-->
agire modo non convenzionale --> sfrutta poche risorse disposiz.
azioni:
prevedere budget contenuto
richiedendo analisi contesto sociale/urbano
esigono buona conoscenza target/concorrenza
mirano creare effetto sorpresa
caratteristica
-->
complicità/appoggio
-->
popolazione
= colpire/coinvolgere --> target --> facendolo diventare complice --> azienda in modo --> spingerlo a parlare marca
==> riesce --> propaga --> passaparola
inizio
-->
piccole az.
oggi
-->
grandi az.
azioni
-->
nascono da:
necessità emergere media tradiz.
approccio innovativo pubblico
target
-->
sentirsi parte comunità/tribù della marca
iniziative
-->
finalizzate
-->
sviluppo identità/posizionamento marca
-->
attraverso
-->
creazione rete comunic.
-->
porta consolidare identità marca
successo
-->
due componenti
-->
due tempi
livello tattico (colpire, catturare attenzione
-->
coinvolgimento immediato)
livello strategico (imprimersi memoria, portare risonanza nel tempo, integrarsi) ha caratteristiche non convenzionali
-->
concrete con tutte iniziative convenzionali
Marketing
non convenzionale
nasce dalla capacità leggere
-->
contemporaneità interpretandola/adattandosi a essa
= sperimentazione
-->
nuove forme comunic.
-->
cercare colpire/coinvolgere audience
presupposto x costruzione
-->
= riuscire vedere oggetti, ogni aspetto realtà
-->
= potenziale strumento comunicativo
parola d'ordine
-->
coinvolgimento
consumatore coinvolto = + fedele marca e contribuisce sviluppare notorietà
coinvolgimento --> attraverso -->
GUERRILLA MARKETING
marketing
esperienziale
nel punto vendita
punto vendita
-->
rappresenta momento
-->
toccare con mano
-->
prodotto/realtà marca
-->
= occasione stupirlo e conquistarlo
costituisce
-->
opportunità
-->
spettacolarizzare merce
espressione di fare marketing
-->
=
concept store
-->
origini
-->
anni '80 USA
-->
primi negozi tematici
-->
obiettivo
-->
accorgliere clientela
-->
mondo marca