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PUBLICIDAD Y PROMOCION (PUBLICIDAD cualquier forma de representación…

- - - - PARA LO CONSUMIDORES dirigida al consumidor final
      - PARA LOS NEGOCIOS de negocio a negocio
      - PUBLICIDAD INDUSTRAL dirigida a fabricantes
      - PUBLICIDAD COMERCIAL dirigida a revendedores
      - PUBLICIDAD PROFESIONAL
    - - PUBLICIDAD NACIONAL persuadir para comprar en cualquier lugar
      - PUBLICIDAD LOCAL enfatiza en una tienda especifica
    - - ABOVE THE LINE
        
        TELEVISION
        
        RADIO
        
        PRENSA
        
        REVISTA
        
        OOH publicidad exterior, en expectaculares, autobuses etc
        
        POP : en punto de venta, en carritos de supermercado etc.
      - BELOW THE LINE
        
        GUERIILA O AMBIENT
        
        MARKETING ON LINE
        
        MARKETING VIRAL
    - - PUBLICIDAD DE PRODUCTO un solo producto
      - INSTITUCIONAL O CORPORATIVA varias marcas
      - PUBLICIDAD PRIMARIA Una categoría de producto
      - PUBLICIDAD SELECTIVA Un target especifico
        
        DE ACCIÓN DIRECTA
        
        DE ACCIÓN INDIRECTA
  - - - CONOCER EL MERCADO investigacion de mercado
      - BRIEF definido por la empresa
      - DESARROLLO DE ESTRATEGIA
    - - USP característica mas distintiva ya sea fisica o psicológica
      - RAZONAMIENTO DEL USP explicar porque es único y porque me sirve
      - SLOGAN frase corta expresa la naturaleza del producto
      - PUNTOS AUXILIARES características extras del producto
      - EJECUCIONES adaptados a diferentes medios
      - SELECCION Y EVALUACION DE MEDIOS porque se decide usar cada medio de comunicación
      - ESTRATEGIA DE MEDIOS características de los anuncios, duración, tamaño, espacio etc.
- - - - Tarjetas de recompensas
      - Bonificaciòn
      - 2x1, 3x2
      - Rembolso en efectivo
      - Descuentos
      - Cupones
    - - Producto extra
      - Prodcuto armando
    - - Regalos
      - Productos adicionales
      - Empaques coleccionables
      - Canje de empaques
      - Regalos sorpresas
      - Envase reusable
    - - Promociones de enlace
      - Regalos que complementan
    - - Degustaciones
      - Muestras
      - Renovaciòn de producto
      - Regalos coleccionables
  - - - COMERCIO
        
        Orientado a colocar mas producto
        
        decuentos por volumen o descuentos por pronto pago
        
        premios
      - CONSUMIDOR
        
        mayor demanda del producto
        
        desplazar exceso de stock
        
        enfrentar competencia,
        
        posicionarse en los canales de distribucion,
        
        crear una base de datos