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Geschichtliche Entwicklung PR (Fazit (nicht die PR-Geschichte, eher Praxis…
Geschichtliche Entwicklung PR
Merten = Im Paradies
eher kritisch
ins lächerliche ziehen von Grunig
Persusasion ungleich PR
weil sonst alles PR
Grundig & Hunt = bei den Aposteln?
Aus Managementperspektive
Botschaft der Amerikaner: PR was gutes
Bernays = Im Altertum
Schon in den ersten Hochzivilisationen
Beeinflussung relevanter Teilöffentlichkeiten
Oeckl = Irgendwann in den USA?
Pionier PR Arbeit in DE
Behauptet Entstehung in USA
1945 in USA besetzte Zone
Propaganda vor Kiregsende
Nazivergangenheit fraglich
Ronneberger & Rühl = In der Industriegesellschaft?
Bezug auf Systemtheorie (Luhmann und Parsons)
PR = GS-Teilsystem
Getrennt von Wirtschaft und Religionssystem
Fazit
nicht die PR-Geschichte
eher Praxis
Bild eher wohlwollend
PR-Geschichte für Untersuchungsgegenstandsaufwertung
Um Berufsfeld zu legitimieren
geht nicht ohne Theorie
Theoretische Entscheidung ob Kontinuität oder Bruch
Ereignisse
1882 PR erstmals verwendet
1890 Muckraker (erste Investigativjournalisten)
1904 Parker & Lee PR-Beratungsbüro
1906 Declaration of Principles Ivy L. Lee --> erste Auseinandersetzung mit Krisenkommunikation, Skandal
1923 Cristallizing Public Opinion Bernays
Grundig & Hunt Modellorientierte / periodisierende Ansätze
Publicity
1900-1900
Propaganda
Handwerklich-technisches Verständnis
Wahrheit unwichtig
Informationstätigkeit
1900-1920
Verbreiten von Information
Wahrheit / Interessen offenlegen
handwerklich-technisches Verständnis
Asymmetrische Kommunikation
1920-1960
Überzeugen auf Basis von Fakten
professionell-strategisches Verständnis
Persuasion
Durchsetzungsorientiert
Symmetrische Kommunikation
seit 1960
Wechselseitiges Verständnis
Professionell-strategisch
PR-Perioden nach Benteli
bis 1918 Entstehung Beruf
bis 1933 Konsolidierung und Wachstum
bis 1945 NS-Pressearbeit (parteiisch, ideologisch)
bis 1958 Neubeginn und Aufschwung
bis 1985 Konsolidierung Berufsfeld
bis 1995 Boom des Berufsfeld, Professionalisierung
Bis heute Internet, Globalisierung, Social Media
Theoretisierende Ansätze
Saxer = PR als Innovation
Ronneberger / Rühl = Publizistisches Teilsystem moderner GS
Schönhagen = Ko-Evolution von PR und Journalismus
PR-Kodize
Athener Kodex
Codex von Lissabon
ICCO Stockholm Charter
IPRA Code of Brussels
Codex von Lissabon
Grundsätze Menschenrechte (Freiheit / Meinungsäusserung / Unabhängigkeit
nicht gegen Würde und Integrität
Offene Durchführung, leicht erkennbar, Quellenbezeichnung klar
Täuschung nicht zulässig
Keine verdeckte Belohnung / Verwendung