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piano integrato di comunic. (1. (contenuti (Benefit o consumar's…
piano integrato di comunic.
Piano strategico
riassume ---> azioni comunic. ---> previste campagna pubblicitaria --- in base Gruppo creativo ---->
ideazione proposta creativa e sviluppo esecutivi
Articola in tre documenti
Promotion Strategy
Copy Brief
Copy Strategy
1.
doc. riassume conten. chiave campagna
è guida allo sviluppo comunic
indicato motivo per
essere scelti (prodotto/servizio)
contenuti
Plus
ciò contraddistingue prod.
Benefit
o
consumar's benefit
beneficio trae
reale, oggettivo
psicologico, soggettivo
Main Promise
Promessa principale
reason why
(supporting evidence)
motivo per cui è vera la promessa
brand character
personalità/carattere marca
tono comunic.
2.
copy strategy
---> prefigge raggiungere obbittivi ---> medio lungo termine
le azioni promozionali
---> prevedono tempi brevi ---> concentrano vantaggio economico offerto consum.
se è integrata da azioni promoz. -----> affiancare copy strategy -
Promotion strategy
= indicati vantaggi promozione
tempi attuazione --> brevi
3.
doc. = contestualizza
copy strategy
(int. proc. creat.)
fornisce indic su ---> cosa dire, come cont. detti 0 msg costruito --> modo coerente
fornisce coordinate proc. creat.
garantisce coerenza e continuità (brand identity)
fattori conponenti:
descriz. obiettivo comunic;
descriz. targhet;
coy strategy;
descriz. posizionamento concorenti;
fattore base posizionam prod / marca;
suggerimenti creativi e alrti utili individuaz concept