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Comunicazione Pubblicitaria (Pub. Commerciale ((product advertising,…
Comunicazione Pubblicitaria
pubblicità
comunic.commerc
anche finalità non econom.
Pub. Commerciale
Promuovere prodotto - sevizio
porsi obbiettivi
product advertising
corporate adevrtising
brand advertising
1.
prodotto o servizio <----- qnd protagon.
comunic
cmapagna condiz
fase del clico di vita
3) fase rivitalizzazone
campagna
= di rilancio
obbiettivi
---> leg rinnovam. immag. prod.
recupero atteg. favor.*
tempi
---> lunghi x comunic. alta frequenza msg
2) fase maturità
campagna
= di mantenimento
budget
---> di servizio
obbiettivi
--> leg mantenim. ricordo
no msg
lunghi ---> audience conosce prod.
brevi e alta fequenz
1) fase introduzione
elevato budget
---> lancio
obbiettivi
---> legati presentaz. prodotto
creazione atteggiam. favorev. da target*
tempi previsti
---> lunghi
msg
---> trasmes. frequet.
:black_flag: prefigge spingere
vendita ---> immediato
2.
comunic. pubb ---> finaliz.
promozione:
azienda
istituzione
ente
parla
pubblicità
istituzionale
rigurda:
luogo
regione
comune
ex: pubb. loc. turist.
3.
ogg. di scambio = prodotto
marca
----> roulo fond. decis. acquisto
trasmette valori e sensazioni (identif. client.)
Pubblicità di marca
attuata x
svilup
posizionamento
accrescere
valore percepito
giustificae
premium price
:black_flag: finaliz. ---> costruzione - mantenimento ---> immag./identità marca
Pub. non commerciale
(
no profit
)
comunic. di parte
due aspetti
advocacy advertising
def. partigiana
inserisce in dibattiti collettivi
----> schierandosi favore una parte
porsi
finalità politiche
finaliz. promuovere precisa ideologia politica
-------- e avere consenso
comunic. imparziale
obbiettivo ---> migliorare comportamenti sociali
----> educativi/informazione
Pubblicità
Pubblica
funzione
+ informativa - persuasiva
scopo
inform. cittadino uoi diritti e doveri
educarlo --> responsabile
Sociale
promuove
idee e atteggiam. utili
diffusione coscienza sociale
temi:
problema droga
rispetto ambiente
tutela minori ...
promossa
enti pubblici
ex: Pubblicità progresso