The Ecosystem PA
Warum Programmatik Advertising
Kosteneinsparung
wenig Mitarbeiter
Preis für Verkäufer
Werbeinventar zu billigeren Preis verkauft
Definition PA
Prozess
Automatisierung digitaler Arbeitsplätze
über Technische Systeme gekauft / verkauft
aber immer noch gleiche Marktteilnehmer
Ecosystem
Advertiser (Swisscom)
Agency (DSP)
Ad Exchange
Service Provider (SSP) (Tamedia)
Publisher (20 min)
dazwischen noch Data Management Platform (DMP)
DSP
Demand Side Plattform
Technologie
Käufer Kampagne Programmatisch einkaufen
Appnexus, Adform, Doubleclick Bid Manager (DBM)
Programmatic Agency
betreibt DSP
programmatische Kampagnen für Kunden abwickeln / einkaufen
Webrepublic, Mediaschneider / HOY, Drop8
SSP
erlaubt technische Anbindung an AeXCHANGE
Konditionendefinition (Laufzeit, Preisdefinition etc)
DSP Bietregeln
Maximaler CPM (Tausendkontaktpreis)
Zielgruppe
Umfeld ( Blacklist etc), Targeting
Frequency Capping (Kontaktmenge) -> wieviele Werbeeinblendungen pro Nutzer
Kampagnenziel (tiefer CPM / CPC, hohe Viewability)
algorithmusbasierte Prüfung, Bewertung und Kauf von Werbeplätzen
Sell Side Plattform
Technologie
Verkäufer (Publisher)
automatisierter Verkauf von Inventar
DoubleClick AdExchange, Pubmatic, Appnexus
Publisher Service Provider / Yield Manager
für optimale Auslastung der verfügbaren Werbeplätze zuständig
Bedient SSP
Verantwortung für ideale Floor-Preise
für optimalen Revenue
Yield Manager = Service Abteilung Publisher
Audienz-NZZ, Ringier, Swisscom, Tamedia, 20min
Sell Side Plattform
Abbildung Bereiche und Formate einer Webseite
zu jedem ein Mindestpreis definiert
Mindestpreis = Floorpreis
Regeldefinition
nicht mehr manuell einbinden
Automatisiert Inventar kaufbar
Formate
Je nach Kampagnenziel ausgewählt
Unterteilung Display Advertising
Banner Ads
Rich Media (Interaktive Elemente)
Video
Native
Messmethoden / Werbewirkung
nicht nur Clicks Generierung
KPI's = Key Performance Indicator