The Ecosystem PA

Warum Programmatik Advertising

Kosteneinsparung

wenig Mitarbeiter

Preis für Verkäufer

Werbeinventar zu billigeren Preis verkauft

Definition PA

Prozess

Automatisierung digitaler Arbeitsplätze

über Technische Systeme gekauft / verkauft

aber immer noch gleiche Marktteilnehmer

Ecosystem

Advertiser (Swisscom)

Agency (DSP)

Ad Exchange

Service Provider (SSP) (Tamedia)

Publisher (20 min)

dazwischen noch Data Management Platform (DMP)

DSP

Demand Side Plattform

Technologie

Käufer Kampagne Programmatisch einkaufen

Appnexus, Adform, Doubleclick Bid Manager (DBM)

Programmatic Agency

betreibt DSP

programmatische Kampagnen für Kunden abwickeln / einkaufen

Webrepublic, Mediaschneider / HOY, Drop8

SSP

erlaubt technische Anbindung an AeXCHANGE

Konditionendefinition (Laufzeit, Preisdefinition etc)

DSP Bietregeln

Maximaler CPM (Tausendkontaktpreis)

Zielgruppe

Umfeld ( Blacklist etc), Targeting

Frequency Capping (Kontaktmenge) -> wieviele Werbeeinblendungen pro Nutzer

Kampagnenziel (tiefer CPM / CPC, hohe Viewability)

algorithmusbasierte Prüfung, Bewertung und Kauf von Werbeplätzen

Sell Side Plattform

Technologie

Verkäufer (Publisher)

automatisierter Verkauf von Inventar

DoubleClick AdExchange, Pubmatic, Appnexus

Publisher Service Provider / Yield Manager

für optimale Auslastung der verfügbaren Werbeplätze zuständig

Bedient SSP

Verantwortung für ideale Floor-Preise

für optimalen Revenue

Yield Manager = Service Abteilung Publisher

Audienz-NZZ, Ringier, Swisscom, Tamedia, 20min

Sell Side Plattform

Abbildung Bereiche und Formate einer Webseite

zu jedem ein Mindestpreis definiert

Mindestpreis = Floorpreis

Regeldefinition

nicht mehr manuell einbinden

Automatisiert Inventar kaufbar

Formate

Je nach Kampagnenziel ausgewählt

Unterteilung Display Advertising

Banner Ads

Rich Media (Interaktive Elemente)

Video

Native

Messmethoden / Werbewirkung

nicht nur Clicks Generierung

KPI's = Key Performance Indicator