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PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN (Es la rama de la ciencias de comunicación social,…

- - - - Complementaria y temporal.
      - Dirigida a públicos determinados.
      - Incentivos materiales o económicos.
      - Dos tipos de público: comercio y consumidor.
      - Descuentos, o regalos por volumen.
      - Resultados medibles.
    - - 2.Incentivar al canal de distribución y la fuerza de ventas.
      - 3.Desplazar el exceso de stock
      - 4.Enfrentar a la competencia
      - 5.posicionarse en los canales de distribución
      - Crear una base de datos
      - 1.Potencia el lanzamiento de nuevos productos
    - - Estructura ideológica; misión visión valores,
      - Estructura del entorno; foda del entorno y del comportamiento del sector.
      - Estructura mecánica; ventas, mercadotecnia y publicidad. estructura financiera
      - Estructura financiera cálculos y proyección de escenarios, poner a prueba la vialidad de la empresa.
      - Cálculo del punto de equilibrio; medida que indica las unidades que debe vender la empresa para observar los costos.
    - - Promoción de producto: producto extra, paquete armado.
      - Promoción de precio, reembolsos en efectivo, bonificaciones, descuentos, cupones.
      - Promociones de ilusión. regalos producto adicional, canje de empaques regalos coleccionables.
      - Promociones: muestras , saturación de canales , renovación de productos.
      - Soporte: oferta, mecánica, momento, creatividad.
      - Medios a utilizar; embalaje del producto, pop folletería, publicidad cercana al punto de venta, publicidad local o regional.
- - - - Conocer al mercado
      - Brief: Documento que contiene la información referente a lo que se busca de la campaña.