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Programmatic Advertising (2009 Real Time Bidding Protokoll (Automatisches…
Programmatic Advertising
Werbung heute
nicht umbedingt effizienter
Praxisumsetzung Challenge
Digital Disruption
Digitale Werbung selber Opfer davon
AI & Big Data -> Effizienzsteigerung
programmatische Abwicklung
USA schon fortgeschritten
Online Advertising
1994
Advertiser --> Publisher
Clickthrough Rate --> Wieviele Nutzer klicken auf Banner
Entstehung Ad Networks (1996)
Bündelung von Webseiten
Verkauf an Werbetreiber
Buchung von Netzwerk anstatt 100 Buchungen selber zu tätigen
Advertiser --> Network <-- Publisher
Ad - Networkszusammenschluss (2003)
Handel untereinander
betreiben von Werbeplätzen
Zusätzlicher Kauf Werbeplätze wenn eigene voll
Nachfragedeckung bei Engpässen
Verlauf manuell (Telefon etc)
Komplexer Handel
Ineffizient
Hohe Preise
Ad Exchanges 2005
Pech Unternehmen Right Media
virtueller Marktplatz für Werbeplätze
Platzierung Anfrage / Angebote an zentralem Ort
2007
Jahr der Akquisitionen im Ad Technik Bereich
2009 Real Time Bidding Protokoll
Automatisches Auktionsverfahren
Erstes für Verkauf und Kauf von Display Advertising
Definieren Kauf / Verkaufsbedingungen (Advertiser und Publisher)
Während Kampagne Algorithmus für Auktionsverfahren
Zusammensuchen für besten Nachfrage / Angebot Mix
Geburtsjahr von Programmatik Advertising
Anfang von Digital Disruption
Prozesse automatisieren, Loslösung alte Prozesse
Insbesondere Video-Anzeigen sollen programmatisch gebucht werden
International Leaders
Kanada
USA
Grossbritannien
International
zwei drittel von digitaler Display Werbung