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Onlinemarkenkommunikation (Instrumente der OMK (Online / Mobilewerbung…
Onlinemarkenkommunikation
Instrumente der OMK
Website
Suchmaschinenmarketing
Blogs / Microblogs
Soziale Medien
Querverweise auf andere Inhalte
Email-Marketing
Affiliate-Marketing (influencer)
Online / Mobilewerbung
akquiriert
nicht Personenbezogen
Aber Gruppen / Interessenmuster
auch bei Website
Paid Media
Zahlung für Fläche
Paid Per Click (Suchmaschine)
Display
Remarketing; Cookiesetzung / Identifizierung, unpersönlich aber Kontaktherstellung --> Zalando
Paid Social
Owned
Website (Volle Kontolle Inhalt
Blog
SM Profiles
Branded
Content
Earned Media
SEO / Organic
Social Media
PR
Engagement
Digitalisierung
Digital ersetzt bzw verdrängt klassische Kommunikation nicht
glaubwürdig und differenzierend sein, relevante Angebote schaffen
Einweg-Kommunikation ist Vergangenheit
responseorientiert
multidirektional
Plattform und disziplinübergreifendes K-Management