Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Search Engine Advertising (Suchmaschine Definition (Programm (Webcrawler),…
Search Engine Advertising
Suchmaschine Definition
Programm (Webcrawler)
Recherche / Indexierung Infos (im WWW gespeichert)
Webcrawler Indexieret Webseiten
Webcrawler = Bot, wiederholt Aufgaben automatisch
Durch Algorithmus wird indexiert
Indexe werden gerankt
Crawling - Indexing - Algorithmus - Ausspielung auf SERP
SERP
Search Engine Result Page
organische und bezahlte Suchergebnisse
Textanzeigen / Bilder / Preise / Videos / karten / Knowledge Graph
Standort und gerätabhängig
Bezahlte Anzeigen dominieren SERP
bing (Desktop)
Gehört zu Microsoft
Ansteigender Marktanteik
USA über 20 %
eher ältere Zielgruppe
Google AMP Resultate
Schnelles Laden von Inhalten
Verbesserung User Experience
Vor allem von Newsseiten
Swisscows
Speichert wohl keine Daten
Schweizer Suchmaschine
Suchmaschinenmarketing (SEM)
Teilgebiet Online-Marketing
Überbegriff für
Search Engine Advertising (SEA) (--> Einstellung / Platzierung von bezahlten Anzeigen
Search Engine Optimization (SEO)
Optimierung der Präsenz von Webseiten
SEA
Keyword Advertising / Marketing
Sponsored Links
Performance Marketing
Suchtreffer Marketing
Paid Listings
Suchmaschinenwerbung / Marketing
PPC
Bezahlt vs Organisch Klicks
grösster Teil organisch
organisch aber abnehmend
wegen verstärkter Feature Snippets / und Knowledge Graph
Klickanteile je nach Suchanfrage
Funktionsprinzip SEA
Auktionsmodell
Bieten auf keyword
Gewinner erste Position
Kosten für Klick Nachfrageabhängig
Einflussfaktorabhängig (Qualitätsfaktor zb)
Kosten nur bei Klick auf Anzeige
Klickpreisberechnung Adwords
Maximalgebot & Qualitätsfaktor
bestimmen Position und Kosten
Anzeigenrang = Maximalgebot x QF x AdExtension Multiplier
Klickpreis = Anzeigenrang nächster Werber / QF) + 0,01 CHF
Bewerber mit hoher Qualität zahlt weniger, schlechterer mehr
Klickrate
abhängig von Anzeigenposition
Verhältnis Klickpreis und Anzeigenpositionen anschauen --> je nachdem was profitabler
Ziel für jedes Keywords optimale Anzeigenposition
Adwords Account
Ad Campaign (iPhones)
Ad Group (iPhone x)
Keywords