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Digitalisierung / Internet (Änderung TV (Veränderung Konsum Inhalte,…
Digitalisierung / Internet
Veränderter Medienmarkt / Nutzung
Begrenzter Zugang Internet
Textbasierte Kommunikation
Gaming & Internet Fokus
Nutzungsdauer
Always On
47 % täglich online
Wichtigstes Medium = Internet
Fernsehen und Internet noch wichtiger
Digital Divide
immer noch Thema
Durchdringung noch nicht so stark wie gefühlt
Divergenz von Geräten
Inhaltekonsum immer überall
Verhalten schwieriger nachvollziehbar
Zielgruppe verschiedene Zeiten / Kontexte /Geräte
Medienexplosion statt Konvergenz
Differenzierung
Fragmentierung
Replayfunktion bei TV zb
Inhalt leitet aber, nicht Kanal --> Content is King
Internet neues Leitmedium?
Bezug Nutzung Häufigkeit
Fernsehen klassisches Medium -> Safe für Werbeunternehmen
Änderung TV
Veränderung Konsum Inhalte
Parallel
On Demand mehr gefragt / Selbstbestimmtheit
Live - Sendungen, Kontaktaufnahme
Klassische TV-Inhalte nicht mehr beliebteste
Smart TV
Multimediale Schaltzentrale
Desktopähnlich
Screen
On Demand Zugriff
Internet
Technische Plattform
für massenhafte Verbreitung von Inhalten
Infrstruktur
Ermöglicht Kommunikationsformen
progressive Webapps --> im Hintergrund laden
meistbenutzte mobile Angebote
FB / WhatsApp, Insta, Messenger
Nutzungsdauer
Kürzere Aufmerksamkeitsspanne
Umverteilung Werbebudgets
von klassischer Werbung
Zu digitaler Kommunikation
Nettowerbeinvestiitionen
Drittel ins Internet
TV aber immer noch grösste Investitionen
grösster Anteil Suchmaschinenwerbung
Klassische / und Displaywerbung je 20 %