Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
PUBLICIDAD (DEFINIR OBJETIVOS (PROMOCIONES (NORMAS PARA UNA BUENA…
PUBLICIDAD
CLASIFICACIÓN
:
POR SU AUDIENCIA
Para los consumidores
Para los negocios
Publicidad industrial
Publicidad comercial
Publicidad profesional
POR TIPO DE ANUNCIANTE
Publicidad nacional
Publicidad local
POR SELECCIÓN
DE MEDIOS
ATL (obove the line)
Televisión
Radio
Prensa
Revista
OOH (out of home) Exterior
POP (point of porchase)
BTL (Below the line )
Guerrilla
Marketing online
Marketing viral
POR SUS FUNCIONES
Publicidad del producto
Publicidad institucional
publicidad primnaria
Publicidad selectiva
Publicidad acción directa
Publicidad acción Indirecta
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
PERSUADIR
Para Crear preferencia de marca
Para que cambien de marca
Para que se realice la compra inmediata
Para que el consumidor reciba una llamada de venta
para que cambie el consumidor los atributos del producto
RECORDAR
Recordar al consumidor los puntos de venta
Recordar la existencia del producto en temporadas bajas
Recordar que el producto puede ser necesario en un futuro
Mantener el "top of mind" del marca
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
CREACION
CONOCER EL MERCADO
BRIEF
Descripción del proyecto
Objetivo
Target
Mensaje central
Estilo y tono
Dirección
Mandatorios
Presupuesto
DESARROLLO DE
ESTRATEGIA
Target
A quien se dirige la campaña
Necesidades del
publico objetivo
Fisiológicas
Seguridad
Pertenencia
Autoestima
Autorealización
DEFINIR
OBJETIVOS
Introducción del producto
Reforzar canales de distribución
Nuevos usos para el produccto
Reforzar ventas
PROMOCIONES
DEFINICIÓN
Es un invcentivo o aliciente directamente a la fuerza de ventas.
OBJETIVOS
PARA CONSUMIDORES
Incrementar ventas de un producto
Obtener nuevo clientes
Ayudar a un lanzamiento de producto
Aumentar las ventas por temporadas
Ganar mercado de la competencia
PARA DISTRIBUIDORES
Obtener exclusividad
Incrementar el volumen de pedidos
Ganar nuevos canales de distribución
CATEGORÍAS
COMERCIALES
Dirigida a colaboradores del canal de distribución
EJEMPLO: Si me compara mas de 10 cajas de un producto te regalo 2 mas.
DE CONSUMO
Para el consumidor final
EJEMPLO: En la compra de este modelo de refrigerador llévate de regalo un monitor de 19"
tipos de promociones
Reembolsos
Descuentos
Cupones
Precmios
Muestras gratis
Regalos publicitarios
Concursos
Mayor cantidad de producto
Premios a la fidelidad
Viajes
NORMAS PARA UNA BUENA PROMOCIÓN
Tener presencia en punto de ventas desde el comienzo de la promoción
Comunicación clara y precisa
Comunicar la promocion
incentivos o premios
Correctas estimación de unidades
Servicio de atención a los participantes
Respetar la bases legales al pie de la letra
MEDIOS A UTILIZADOS
Embalaje del producto
POP
Folleteria
Publicidad cercana al punto de venta
Publicidad local
USP
Proposición única
de venta
Característica fisica
Característica Psicológica
RAZONAMIENTO DE USP
SLOGAN
Frace corta
PUNTOS AUXILIARES
CALL TO ACTION
EJECUCIONES
Colocación del producto
ESTRATEGIAS DE
MEDIOS
duración, tamaño. espacio