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Chap 7 : La politique produit (Les marques (Fonctions de ma marque…
Chap 7 : La politique produit
-Produits/services sont porteurs de sens et d'image
-Ont une valeur d'usage :national_park:
-Pour être remarqué, il faut être remarquable sur son positionnement valorisant et distinctif :handbag:
-Donner une identité forte qui se traduire par une politique de marque, une stratégie de gestion de gamme et un choix du packaging :newspaper:
Packaging : témoin majeur du positionnement
3 niveaux
Packaging primaire : à l'unité de consommation
Packaging de groupe : à l'unité de vente
Packaging de transport : à l'unité de livraison
Missions principales du packaging
Attirer l'attention de l'acheteur dans les rayons en LS
Communiquer un message
Déclencher l'achat
Séduire après l'achat
Faciliter l'usage
Faciliter la logistique en aval
Fonctions techniques / de communication
Vers la fin des emballages :question:
Sens des formes et des couleurs :lower_left_crayon:
Les matériaux utilisés
Les marques
Peut être un symbole, un nom, un signe qui distingue, identifie et différencie
Vecteur de valeurs par le conso
Capital émotionnel
Capital financier pour l'entreprise
Fonctions de ma marque
Repérage, garantie, praticité, optimisation, personnalisation, hédonisme, ethique
Qualités d'un nom de marque
Evocateur, déclinable, facilement prononçable, mémorisable, euphonique, international, pas de connotation indésirable, dispo juridiquement à l'INPI → marque considérée comme un instrument de ralliement et de fidélisation
Top monde 2017 :world_map:
Top france 2017 :flag-ad:
Réinventer les marques (vidéo Jean-Noël Kapferer)
Stratégies de marque
Marque ombrelle / marque signature, fille / marque gamme / multi marques
Personal branding
Marques MDD
MDD et marques nationales
Qui fabrique les produits MDD ? :question:
Différence de prix ? Cible ?
Catégorie de MDD
Rôle MDD
Ouverture : facteurs clés de succès pour les MDD
Marque France
Politique de gamme
Le marketing de sens, la polysensorialité
Les 5 sens
Marketing sonore / marketing affectif / marketing gustatif / marketing tactile / marketing visuel
Etude de cas NESPRESSO