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廣告優化策略 (以下皆為可能性判斷) ((CTR 連外)跑得差 (❶ 解方1:換文案v1 (變更差 (很可能仍然是圖片 根本有問題沒吸引到人…
廣告優化策略
(以下皆為可能性判斷)
(CTR 連外)跑得差
❶ 解方1:換文案v1
變好
代表大家是有煞車的,只是你當初文案真的太爛,但假設你的成效也沒改善多少,那就可能意味著圖片有問題
沒改善多少
代表圖有問題
TA 連看都不太看圖
當然你改文也沒用
📍 ❷ 解方:
再換另一版文案v2
若還是沒改善多少
那就假定是圖片有問題
( 這時候套版圖應已產出 )
🚩 持續換圖測試
若換五張都沒救
( 當然假設若第三張圖跑得不錯,就不用繼續換了 )
代表不是圖的問題
這時請當投資者
或是v1文案仍有問題
但 TA 其實是有停下來看圖的
❷ 解方:再換另一版文案v2
若還是沒改善多少
那就假定是圖片有問題
( 這時候套版圖應已產出 )
🚩 持續換圖測試
若換五張都沒救
( 當然假設若第三張圖跑得不錯,就不用繼續換了 )
代表不是圖的問題
這時請當投資者
有明顯改善
這代表圖片確實有吸引到人
只是之前文案太爛
成功開創另一條路
v1 文案搭配目前圖片
接下來可以嘗試繼續跑
若成效開始變低
( 請思考是否有可能是素材疲勞問題,
也可以跟大家討論 )
❷ 解方:測圖
1 more item...
變更差
很可能仍然是圖片
根本有問題沒吸引到人
📍
真實情況是圖片有吸引到 TA
只是之前文案有問題,
現在換上 v1 文案仍有問題
📍
原因
圖片有吸引到人,但文案太爛
圖片根本沒吸引到人
🚩解方2:換圖片
(CTR 連外)跑得好
解方(跑得更好):換文案
看要專注在 CTR 還是 ROAS
若覺得還沒到疲乏階段
那就專注在CTR,嘗試換上v1,v2文案
若換上v1文案變差勁了
,那就改換v2
因為公版圖還沒出來
要換就只能先換文
不然也可嘗試繼續跑
反正成效若不錯,只要不改TA都沒問題
但是就是一開始別放折扣訊息
直到跑到認為快疲乏了再換