Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Estrategias del plan de mercadotecnia (Tipos de Estrategias (De…
Estrategias del plan de mercadotecnia
ESTRATEGIA
Conjunto de acciones determinadas para
alcanzar un objetivo específico.
Estrategias de Mercadotecnia
Incluyen creatividad en su diseño
Se crean en base a las necesidades de la empresa
Tácticas
Actividad específica que permite el cumplimiento de la estrategia
Contemplan todas las actividades a desarrollar
Calendarización
Las estrategias deben tener fechas de desarrollo,
implementación y ejecución,
Presupuesto
Cada una de las estrategias tiene un costo, el cual
debe considerarse desde la etapa de desarrollo
Etapas de ejecución
Desarrollo
Planeación y diseño de estrategias
Factores macro y microambiente
Aplicación
Integración de las tácticas
Se delimitan horas, fechas,variables que influyen en la estrategia
Ejecución
Se pone en marcha la estrategia,
siguiendo con el calendario y las tácticas previstas
Control
Se verifica el funcionamiento de la estrategia
Brinda retroalimentación
Tipos de Estrategias
De penetración de mercado
Mercados y productos existentes
Busca Incrementar participación de mercados
De desarrollo de mercado
Productos actuales, Mercados nuevos
Nueva segmentación (además de la actual)
Desarrollo de producto
Productos nuevos, mercado actual
Su finalidad es utilizar la experiencia de marca
De diversificación
Productos y mercados nuevos
Concéntrica
Horizontal
Conglomerada
De cobertura Rápida
Precio y promoción alta
De cobertura lenta
Promoción baja, precio alto
De penetración rápida
Promoción alta, precio alto
De penetración lenta
Precio bajo, promoción baja
De extensión Directa
No hay cambios en producto ni promoción
De adaptación de productos
Adaptación en el producto, no cambiar promoción
De adaptación a la comunicación
Adaptación a la comunicación, no cambiar productos
De diseño de nuevos Productos
Nuevo producto acorde al mercado
De adaptación dual
Cambio en producto y promoción
De extensión de línea
Agregar nuevos productos a una marca existente en una categoría
De extensión de marca
Agregar nuevas categorías a una marca existente
De marcas múltiples
Diferentes marcas de una misma categoría
De nuevas marcas
Productos, categorías y marcas nuevas
De presión
Mercadotecnia dirigida al intermediario
De impulso
Mercadotecnia dirigida al consumidor final
Estrategia de posicionamiento
Comprende calidad, precio, duración, etc.
Recordación
Posicionamiento por diferenciación
¿En qué es significativamente diferente mi producto a la competencia?
Posicionamiento por beneficios
¿Qué beneficio ofrece mi producto que el mercado considere significativo?
Posicionamiento por usuarios del producto
Se dirige a un grupo exclusivo de consumidores
Posicionamiento por uso
Manera y tiempo de uso
Grupos de estrategias
De distribución
De precio
De precio y promoción
De liderazgo
De ataque
De defensa
De producto