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Estrategias de plan de mercadotecnia (Ejemplo de estrategias (Estrategias…
Estrategias de plan de mercadotecnia
Concepto
Es el conjunto de acciones determinadas para
alcanzar un objetivo específico.
Partes integrantes de la estrategia
Supervisión y control
Presupuesto
Calendarización
Fechas de desarrollo, implementación y ejecución
Desarrollo de tácticas
Permite el cumplimiento de la etsrategía
Diseño del concepto estratégico
Planteamiento general de la estrategía
Etapas para la ejecución de estrategias
Desarrollo
Aplicación
Ejecución
Control
Ejemplo de estrategias
Estrategias de penetración de mercado
Producto actual con mercado actual
Estrategia de desarrollo de mercado
Productos actuales en nuevos mercados
Estrategia de desarrollo del producto
Productos nuevos en mercado actual
Estrategia de diversificación
Productos nuevos en mercados nuevos
Estrategia de cobertura rápida
Precio alto en comparación con el resto del mercado y hacer una promoción alta
Estrategia de cobertura lenta
Baja promoción y precio alto
Estrategia de penetración rápida
Precio bajo y promosión alta
Estrategia de penetración lenta
Pecio bajo y promoción baja
Estrategias de extensión directa
En la introducción al extranjero no se cambia el producto ni la promoción
Estrategia de adaptación de productos
Se adapta el producto y no se cambia la promoción
Estrategia de adaptación de la comunicación
No cambiar el producto y adaptar la promoción
Estrategia de diseño de nuevos productos
Diseña un nuevo producto
Estrategia de adaptación dual
Adaptar el producto y cambiar la promoción
Estrategia de extensión de línea
Artículo nuevo con marca y categoría de producto existente
Estrategia de extensión de marca
Producto nuevo apoyado de marca existente en otra categoría
Estrategia de marcas múltiples
Diferentes marcas dentro de una misma categoría
Estrategia de nuevas marcas
Nuevos productos en nueva categoría de producto y con una marca nueva
Estrategia de presión
Esfuerzos de mercadotecnia hacia el intermediario
Estrategia de impulso
Esfuerzo de mercadotecnia al consumidor final
Grupo de estrategias
De distribución
De precio
De precio y promocion
De liderazgo
De ataque
De defensa
De producto
Estrategia de posicionamiento
Por diferenciación
Mi producto ¿En qué es diferente al resto de la competencia?
Por beneficios
¿Qué beneficio ofrece mi producto al mercado meta?
Por usuarios del producto
Hace sentir al usuario que los productos son exclusivos para él
Por uso
Resaltando sus usos específicos y adicionales