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Mercado de beleza e higiene pessoal (Ameaça de novos produtos substitutos,…
Mercado de beleza e higiene pessoal
SWOT
Oportunidades
Mesmo diante da crise, as pessoas não deixaram de se cuidar, apenas buscaram meios alternativos
Facilidade de entrar no mercado internacional
Ameaças
Escassez dos recursos naturais
Testes em animais
Fortes concorrentes
Pressão por questões ambientais
necessidade de atualização constante
Participação no mercado
Mercado de beleza e higiene pessoal
4º lugar Brasil
1º EUA
2º CHina
3º Japão
Participação de mercado / empresas
Unilever maior participação = 12,6%
19 empresas apresentadas
7 decréscimo
5 crescimento
Análise de 2011 a 2016
Participação da marca pelos seus produtos: Natura está em primeiro lugar
Pontos de diferenciação das líderes no mercado
Unilever
"mercado livre de"
Cuidar de pele sensível
Cuidar das pessoas, da pele
Natura
Inovação
Ingredientes de origem vegetal
Ecoeficiente
Boticário
Tecnologia em testes de cosméticos
Eficácia e qualidade de produtos
Ameaça de novos produtos substitutos
ameaça apenas nos procedimentos / tecnologia / estratégias de marketing / produtos naturais
Poder de negociação dos fornecedores
Ameaça de novos participantes
Baixa para entrar / o mercado já é bem dividido / a empresa com maior participação em valor tem 14%
Poder de negociação dos compradores
Alta
Rivalidade
As empresas já existentes investem em marketing e em são fortes concorrentes entre si