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LN10_水平多角化 (種類 (主導事業 (Microsoft), 相關多角化(績效最高) (Amazon), 個別事業 (Google),…
LN10_水平多角化
種類
主導事業
Microsoft
相關多角化(績效最高)
Amazon
個別事業
Google
非相關多角化
Tata Group
原因及目標
不同產業合作
成本分攤、交叉銷售
核心競爭力
多樣市場連結
相互包容、利用總體市場
投資組合規劃
BCG矩陣(相對市場佔有率/市場預期增長)
問題型
高增長，低市場份額
現今牛
低增長，高市場份額
明星型
高增長，高市場份額
狗
低增長，低市場份額
母公司優勢
管理技巧、優勢邏輯、無形資產
跨業務協調、增值
學習、學習、學習
實施
誰與在哪裡做決策
如何影響人們行為
資訊如何流通
策略管理
加入企業的類型
多樣化
需要垂直整合
經營策略
如何競爭
企業策略
在哪裡競爭
範圍擴大
垂直整合
上下生產線整合
水平多角化
相關或不相關產業發展
地理區域擴張
往外區域或全球發展