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Segmentação de Mercado (Formas de segmentação (Demográfica (Mercado alvo:…
Segmentação de Mercado
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Formas de segmentação
Geográfica
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Estratégias regionalizadas (clima, densidade, tamanho)
Demográfica
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Mensura (idade, sexo, raça, renda, tamanho da família, estado civil)
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Sócio cultural
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Segmentos culturais distintos podem ter potencial de compra
para o mesmo produto, porém serão atingidos por
campanhas diferentes
Psicografica
Análise do estilo de vida e personalidade (AIO - ANÁLISE, INTERESSE, OPINIÕES)
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Benefício
Trazer benefícios aos seus consumidores. Ex. benefício de suprir a falta de tempo: fornos microondas
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Relacionada com o uso
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categoriza os consumidores em termos de produto, serviço
ou característica de uso de marca
Critérios para definição
Identificação
Uma necessidade ou característica do produto ou serviço que devem ser relevantes e as empresas devem identificar
Suficiência
Segmentos com um número suficiente de consumidores que assegurem o produto, serviço ou marketing e possam ser feitos sob-medida
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Estabilidade
Segmentos estáveis nos fatores demográficos, psicológicos e de necessidade e sujeitos a crescimento
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