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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO (Estratégias de Segmentação (Verdade simples,…
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
Objetivo
Necessidades
Comportametos
Motivações
Decisões
Marketing concentrado
Segmento único
Marketing diferenciado
Multissegmentado
Marketing indiferenciado
Segmentação Psicográfica
AIO
VALS
Segmentação Relacionada com o Uso
Consumidores
Grandes usuários
Médios usuários
Pequenos usuários
Status de consciência
Interesse
Disponibilidade
Marca
Lealdade
Fidelidade
Experimentadores
Segmentação por uso Situação
Ocasião
Situação
Segmentação Demográfica
Mercado alvo
Dados do senso
Variaveis de segmentação
Dados psicográficos
Onde estão/Quem são
Características psicológicas
Características socioculturais
Tendências continuas
Segmentação Sociocultural
Variáveis sociológicas
Variáveis antropológicas
Classe social
Cultura
Subcultura e intercultura
Estilo de vida
Análise
Nicho
Oportunidades
Competitividade
Lucratividade
Segmentação Geografica
Mesma área
4 P's voltados a necessidade local
Micromarketing
Área diferente
Macromarketing
Mídias internacionais
Segmentação Psicológica
Qualidades intrínsecas
Personalidade
Percepção
Aprendizagem
Atitudes
Segmentação por Benefício
Segmentação Geodemográfica
Consumos similares
Critérios de Definições
Identificação
Suficiência
Substancialidade
Estabilidade
Acessibilidade
Congruência
Estratégias de Segmentação
Verdade simples
Complexidade de comportamento
Posicionamento
Promocional
Distribuição
Política de preço
Compras em casa