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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO (SEGMENTACIONES (GEOGRAFICA (¿Dónde localizamos…
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
SEGMENTAR: Separar dividir, grupo de consumidores que tengan caracteristicas comunes.
La importancia: Ya no se puede pensar que un producto satisfaga las necesidades de los consumidores. Ahora pensamos en multiples productos que satisfacen las necesidades de los consumidores
SEGMENTACIONES
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CONDUCTUALES
El comportamiento de los usuarios, incluyendo patrones de uso, sensibilidad al precio, lealtad a la marca, búsqueda de beneficios y respuesta frente a un determinado producto.
Ocasiones de compra, lugar de compra, marcas preferidas
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¿A qué grupo? ¿A qué nicho se va atender realmente? ¿A quienes puedes atender? OPTIMIZAR RECURSOS DE MANERA ENFOCADA para mayor rentabilidad
PSICOGRAFICA
Parte de la idea que hay individuos diferentes que pueden tener comportamientos muy similares. Hay individuos similares con comportamientos muy diferentes
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