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Estrategia de Productos y Precios (Marca 1 (Estrategias (Extensiones de…
Estrategia de Productos y
Precios
Calidad
Se ajusta según mercado meta y competencia
Nivel de Desempeño de Funciones
Nivel de Consistencia en desempeño y 0 errores
Calidad Total, toda la empresa involucrada
FACTORES
Determinan precio de venta
Marco legal
Fijacion de precios regulados
Venta a perdida
Tipo de cambio
Impuestos
Priorizar objetivos
Beneficios
Cuota de mercado
Rentabilidad
Imagen
Cambios tecnológicos en el mercado
Acorta ciclos de vida
Innovación
Proliferación de marcas
Ventaja competitiva
Limites
Minimo
Costes y Rentabilidad
Maximo
Capacidad de la demanda en el mercado
ESTRATEGIAS DE PRECIO
Diferenciales
Profesionales
Éticos
Variables o negociado
Ofertas o Descuentos
Dinámicos
Flexible
Cliente
Freemium
Competitivos
Licitaciónes
Tarjeting
V. Perdida
Descontados
Primados
Similar
Referencia
Nuevos Productos
Penetración
Descremación o selectiva
Cartera de productos
Productos cautivos
Paquete de productos
Productos opcionales
Líder en perdidas
Psicológicos
Prestigio
Valor percibido
Pares frente a Impares
Habitual
Características que diferencian de la competencia
Estilo
Apariencia atractiva
Diseño
Estilo+Utilidad
Marca
Ventajas (Experiencia brindada por la marca): Calidad, valor, identificación, credibilidad, lealtad y conciencia
Cualidades: Beneficios, nombre pronunciable, memorable, reconocible, distinguida, traducible y de fácil registro.
Asignación a consumidor
Principales decisiones
Protección legal del producto,facilita proceso de pedidos, segmentación de mercados, imagen corporativa
Nombre
De Familia, separados
Comercial combinado con individual
Cualidades
Sugerir beneficios
Distintiva
Individual
Patrocinador
De Fábrica
Conjuntas
Privada
Bajo Licencia
Estrategias
Extensiones de línea
Extensión de marca
Multimarcas
Nuevas Marcas
Megamarca
Empaque:
protege antes y después de compra, promociona, publicita, del agrado de intermediarios, conserva el producto, facilita el uso,ecológico.
Etiqueta
: Identificación, descripción y posicionamiento de producto.
Servicios de Apoyo o Post-Venta
Experiencia del cliente con la marca
Obtención de información
