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"La Creación de Valor Compartido". (Cómo crear valor compartido…
"La Creación de Valor Compartido"
.
Qué es el valor compartido.
"
Políticas y prácticas operacionales
que
mejoran
la
competitividad
de una
empresa
a la vez que
ayudan
a
mejorar
las
condiciones
económicas y sociales de la
sociedad
donde opera".
Este concepto descansa sobre la
premisa
de que tanto el
progreso económico y social
deben ser
abordados
usando el
principios
enfocados en el
valor
.
Las
empresas rara vez han abordado los problemas
de la
sociedad
desde la
perspectiva de valor
y se han limitado a tratarlos como temas periféricos.
Las
organizaciones sociales y las entidades gubernamentales
a menudo
sólo ven el éxito
en términos de los
beneficios logrados o del dinero gastado
.
El valor compartido no es
responsabilidad social, ni filantropía y ni siquiera sustentabilidad
, sino una
nueva forma de éxito económico
.
El valor compartido consiste en
expandir
la
torta del valor económico y social
.
Ir más allá de "Trade Offs".
La
resolución
de los
problemas sociales
ha sido cedida a los
gobiernos y ONG
.
Los programas de
responsabilidad social
han surgido para
mejorar
la
reputación de las firmas
y son tratados como un
gasto necesario
.
Las raíces del valor compartido.
La
competitividad
de una
empresa
y la
salud
de las
comunidades
donde opera están
fuertemente entrelazadas
.
La empresa:
necesita una
comunidad exitosa
para brindar
activos públicos
cruciales y un
entorno
que
apoye
al
negocio
.
La comunidad:
necesita una
empresa exitosa
que ofrezca
empleos y oportunidades de creación
de riqueza para los ciudadanos.
Las mejores empresas alguna vez asumieron una
amplia gama de roles
para satisfacer las
necesidades de los trabajadores, las comunidades y las empresas de apoyo
.
Sin embargo, aparecieron las ONG y estos
roles
fueron
delegados o abandonados
.
A medida que las
empresas dependían
más de los proveedores, la tercerización y la fabricación en el extranjero, se
debilitó
la
conexión
entre las
firmas y las comunidades
.
El alcance del
pensamiento estratégico
se
contrajo
.
Las empresas han pasado por alto las oportunidades de satisfacer las necesidades fundamentales de la sociedad.
No han sabido
comprender
cómo los
males y debilidades
de la
sociedad
afectan
la
cadena de valor
.
Permitir el desarrollo de clusters locales.
La
productividad y la innovación
está altamente
influida por los cluster
o concentraciones
geográficas
de firmas, empresas relacionadas,
proveedores
de productos y
servicios e infraestructura
logística en un
área particular
.
Los cluster incluyen
instituciones, asociaciones de comercio y organizaciones estandarizadoras
.
El
éxito
de todas las empresas se ve
afectado
por las
compañias y la infraestructura
se apoyo que las
rodean
.
Juegan un papel
crucial
en el aumento de la
productividad, innovación y competitividad
.
Ninguna empresa
es auto suficiente.
Un
aspecto clave
en la
formación de clusters
es la
formación
de
mercados abiertos y transparentes
.
El
resultados
es un
ciclo positivo
de desarrollo
social y económico
.
Cómo se crea valor compartido.
Reconcebir los productos y mercdos
.
La
sinergía surge
cuando las firmas
abordan los problemas sociales
desde una
perspectiva de valor compartido
e
inventan
nuevas
formas
de operar para
enfrentarlos
.
Existen algunas
maneras importantes
en que el pensamiento de
valor compartido
está
transformando
la
cadena de valor
.
Uso de enérgia logística.
Utilización
de la
energía
mediante mejor
tecnología
,
reciclaje
,
cogeneración
y otras prácticas.
Los
sistemas de logística
están siendo
rediseñados
para
reducir
la
distancia
de los envíos, optimizar la
tramitación
y mejorar las
rutas
de los vehículos.
Uso de recursos.
La
mejor utilización
de los
recursos
, gracias a una mejor tecnología,
permeará
todas las partes de la
cadena de valor
y se
extenderá
a los
proveedores
y
canales
.
Abastecimiento.
Algunas empresas están empezando a entender que los
proveedores marginados no pueden
mantener la
productividad
, y mucho menos, mejorar su
calidad
.
Elevar el
acceso
a insumos, compartir
tecnología
y ofrecer
financiamiento
, las empresas pueden
mejorar
la
productividad
y la
calidad
de los
proveedores
.
Aseguran el
acceso
a un
volumen mayor
a menor costo y con un
gran impacto ambiental
.
Distribución.
Los nuevos modelos de
distribución* pueden reducir el
uso de papel y plástico**.
Las
oportunidades
para los nuevos
modelos
de
distribución
pueden ser más
grandes
en los
mercados no tradicionales
.
Productividad de los empleados.
Están
cediendo
las
prácticas
de mantener
salarios bajos
,
reducir
los
beneficios
y
tercerizar
al extranjero.
Adoptando prácticas positivas que mejoran la productividad;
salario mínimo vital
, la
seguridad
, el
bienestar
, la
capacitación
y las
oportunidades de desarrollo
para los
empleados
.
Hoy, las
empresas
han
aprendido
que la
mala salud
les resulta
más cara
que los beneficios de la
salud
.
Ubicación.
Los
competidores globales más fuertes
serán aquellos que
echen raíces
en
comunidades
importantes.
Creando valor compartido
donde quiera que produzcan.
Podría llevar a las empresas a
rehacer sus cadenas de valor
al acercar
ciertas actividades
a su casa
matriz
y mantener
menos lugares
de producción. .
La
congruencia
entre el
progreso social y la productividad
en la cadena de valor es
mucho mayor
de lo que se
pensaba
.
Las
oportunidades
de crear valor compartido
surgen
porque los
problemas
de la
sociedad
pueden
crear
costos
económicos
en la
cadena de valo
r de una firma.
El sistema capitalista bajo asedio.
La legitimidad de las empresas ha caído a niveles inéditos.
Buena parte de los problemas se hayan en las empresas que siguen atrapadas en un enfoque
anticuado de creación de valor
.
Existe una amplia percepción de que las compañias prosperan a costa del resto de la comunidad.
Pasan por alto las
necesidades de los clientes
.
Las empresas han sido vistas como la causa principal de los problemas sociales, ambientales y económicos.
Las empresas tienen que asumir el
liderazgo
para volver a
unir los negocios con la sociedad
.
Desarrollen habilidades y conocimientos con una mirada más profunda a las
necesidades de la sociedad, comprensión de las verdaderas bases de la productividad
.
La
capacidad
de
colaborar
entre entes
con y sin fines de lucro
.
Las verdaderas empresas son la
fuerza más poderosa
para abordas los apremiantes
problemas que enfrentamos
.
Impulsara
la nueva oleada de
innovación y crecimiento
de la productividad en la economía global.
Dará una
nueva forma
al
capitalismo
y su
relación
con la
sociedad
.
Cómo crear valor compartido en la práctica.
Las empresas darán
grandes pasos
cuanto traten un asunto como
impulsor
de la
productividad
más que como una
respuesta
que haga
sentir bien
ante la
presión externa
.
Se tiene que
convertir
en
parte integral
de la
estrategia
.
Una
nueva
forma de
entender a los clientes
, la
productividad
y las
influencias externas
en el
éxito corporativo
.
Las empresas descubren más
oportunidades
a medida que sus
unidades operacionales
comprenden el concepto de
CVC
.
El prisma de
CVC
puede aplicarse en
todas
las
decisiones importantes
de una empresa.
Si una empresa puede
mejorar
las
condiciones de la sociedad
, lo más probable es que mejore la
condiciones del negocio
y detone
ciclos positivos de retroalimentación
.
Las tres
vías de CVC
se refuerzan
mutuamente
.
Requerirá
indicadores concretos y específicos
para cada unidad de negocios en cada una de las tres áreas.
Involucrará formas
nuevas y superiores
de
colaboración
.
La próxima evolución del capitalismo.
Infundir un
propósito social
.
Formas
nuevas y mejores
de
desarrollar productos
, atender
mercados
y
construir
empresas productivas.
Impulso
de las
opotunidades inéditas
para CVC a través de la conciencia social de los
empleados
,
ciudadanos
y la
escasez
de los
recursos naturales
.
Nuevo
enfoque
que traviesa
varias disciplinas
.
Enfoque
corecto
de las
utilidades
: aquellas que crean
beneficios para la comunidad
en vez de
reducirlos
.
Los
programas curriculares
de escuelas de negocios necesitarán
abrirse a diversas áreas
.
Marketing
y la conducta de los clientes tendrá que ir
más allá
de la
persuasión
y la
creación de la demanda
.
Los
clusters
, formaran parte de una nueva
disciplina central
en las
escuelas
de
negocios
.
Los cursos sobre
empresa y gobierno
examinarán el
impacto de los factores sociales
en las
empresas
, yendo más allá de la
regulación y macroeconomía
.
Representa la
siguiente fase
de nuestra
comprensión
de los
mercados
, la
competencia
y la
administración de empresas
.
